{"id":15306,"date":"2019-10-31T08:07:53","date_gmt":"2019-10-31T07:07:53","guid":{"rendered":"https:\/\/magazinetest.atomic4dev.net\/?post_type=magazine-entry&p=15306"},"modified":"2022-05-26T11:22:34","modified_gmt":"2022-05-26T09:22:34","slug":"museum-of-ice-scream-4","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/magazinetest.atomic4dev.net\/es\/museum-of-ice-scream-4\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 tan significativo es el exceso visual en el retail? As\u00ed es como una idea puede convertirse en un Pop-up exitoso antes y una tienda flagship despu\u00e9s."},"content":{"rendered":"

Seg\u00fan <\/span>Sproutsocial.com<\/span><\/a>, Instagram tiene mil millones de usuarios que acceden a la plataforma cada mes; el 50% de ellos controla su perfil y lo que comparten la gente que sigue todos los d\u00edas. \u00a1Esa es una gran audiencia!<\/span><\/p>\n

Aprovechando de la cultura visual dominante en la que estamos integrados, muchas marcas han podido demostrar que la \u00ab<\/span>econom\u00eda de Instagram<\/span><\/i>\u00bb a\u00fan funciona.<\/span><\/p>\n

Un ejemplo que queremos destacar es el caso del <\/span>Museo del Helado- Museum of Ice-Cream<\/span><\/a> (MIC). \u00bfPor qu\u00e9 este ejemplo es tan emblem\u00e1tico? Probablemente porque es la primera pop-up que muestra lo que es posible lograr con un lugar que no tiene un prop\u00f3sito funcional m\u00e1s que ser un lugar visualmente estimulante. As\u00ed es como una idea de pop-up se ha convertido en un negocio lucrativo.<\/span><\/p>\n

El MIC abri\u00f3 en 2016 la primera edici\u00f3n de su pop-up en Nueva York, debido al \u00e9xito abrir\u00e1 pronto su ubicaci\u00f3n principal en<\/span> 558 Broadway<\/span><\/a> en Soho, Manhattan. Este nuevo espacio tendr\u00e1\u00a0 2.000 metros cuadrados, en 3 plantas. \u00a1Qu\u00e9 logro!<\/span><\/p>\n

Desde la apertura del pop-up,el evento ha sido sido un \u00e9xito instant\u00e1neo: 30,000 entradas vendidas en s\u00f3lo cinco d\u00edas debido a las ganas de los usuarios de consumir experiencias.<\/span><\/p>\n

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\u00bfC\u00f3mo lograron los fundadores hacer esto?<\/span><\/p>\n

Maryellen Bunn y Manish Vora ofrecieron, con su pop-up, una experiencia inmersiva altamente curada, complaciendo el apetito p\u00fablico por escenarios con temas ya preparados para tomar fotos para Instagram.<\/span><\/p>\n

Los resultados son duplices: una audiencia dispuesta a pagar 18$ despu\u00e9s del lanzamiento y hasta 38$ para acceder la nueva flagship y una publicidad inmediata a trav\u00e9s de \u00abboca a boca digital\u201d,\u00a0 gracias a la gran cantidad de contenido creado por el mismo usuario y compartido en las redes sociales.<\/span><\/p>\n

Los cofundadores no solo ha podido hacer un negocio basado principalmente en el\u00a0 espacio en s\u00ed, sino que tambi\u00e9n ha podido crear una serie de productos derivados, iniciando partnerships con empresas como <\/span>Sephora<\/span><\/a> (creando una l\u00ednea de productos de belleza basada en el concepto de los helados) y Target (creando una l\u00ednea de ropa).<\/span><\/p>\n

El MIC muestra c\u00f3mo nuestra sociedad tiene un fuerte deseo por instalaciones multisensoriales, experiencias que despu\u00e9s compartir\u00e1n en las redes sociales. Los cofundadores pudieron recopilar una gran cantidad de datos, de los 1,5 millones de visitantes, para comprender mejor lo que quieren.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo se llamar\u00e1 este tipo de lugar, algo entre un museo y un espacio experiencial en el futuro? El cofundador Bunn dijo en una entrevista a Forbes que, despu\u00e9s de largas conversaciones con el team, el nombre ser\u00e1 \u00ab<\/span>Experium,<\/span><\/i> algo entre un museo y una experiencia, es la palabra correcta. Espacios y lugares para que las personas se conecten consigo mismas y con quienes los rodean<\/span>\u00ab.<\/span><\/p>\n

El ejemplo del MIC muestra que para crear una ventana emergente exitosa no es necesario tener un producto f\u00edsico o un servicio. Una idea puede ser suficiente si puedes traducirla en un conjunto visual fuerte. Elegir el espacio adecuado, conectar la idea con \u00e9l, trabajar en lo que el p\u00fablico desea: experiencia inesperada e inmersiva.<\/span><\/p>\n

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