{"id":14989,"date":"2019-07-31T08:00:00","date_gmt":"2019-07-31T06:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/magazinetest.atomic4dev.net\/?post_type=magazine-entry&p=14989"},"modified":"2022-05-26T11:31:44","modified_gmt":"2022-05-26T09:31:44","slug":"retail-detail-pop-ups-a-partir-de-una-tendencia-a-lo-popular-la-historia-de-como-pop-ups-se-convirtio-en-una-sensacion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/magazinetest.atomic4dev.net\/es\/retail-detail-pop-ups-a-partir-de-una-tendencia-a-lo-popular-la-historia-de-como-pop-ups-se-convirtio-en-una-sensacion\/","title":{"rendered":"Retail-Detail: Pop-Ups de ser una tendencia a lo convencional. La historia de c\u00f3mo Pop-Ups se convirti\u00f3 en \u00abuna sensaci\u00f3n\u00bb."},"content":{"rendered":"

Los formatos comerciales a corto plazo, dise\u00f1ados para captar clientes directamente con el prop\u00f3sito de generar conciencia de marca, vender productos de temporada, probar nuevos productos y mercados o responder a las necesidades locales no son tan recientes como podr\u00edamos pensar, tienen una historia que se remonta a muchos siglos atr\u00e1s: a los primeros comerciantes viajeros.<\/span><\/p>\n

El concepto m\u00e1s antiguo de comercio minorista inclu\u00eda caravanas o soluciones de viaje que aparec\u00edan en diferentes ubicaciones, trayendo productos que de otra forma no habr\u00edan estado disponibles para los clientes, como productos ex\u00f3ticos: especias, alfombras, moda y mucho m\u00e1s. Estos comerciantes ambulantes visitaban diferentes ubicaciones en forma estacional o peri\u00f3dica, expandiendo tanto la demanda como la distribuci\u00f3n de bienes que no estaban disponibles regularmente para la mayor\u00eda de los clientes en las \u00e1reas que visitaron.<\/span><\/p>\n

As\u00ed que el concepto central de una tienda pop-up, que se conecta con las necesidades de los clientes, siempre ha estado ah\u00ed, evolucionando y refinando la experiencia que ofrecen.<\/span><\/p>\n

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\u00bfQui\u00e9n fue el precursor del concepto moderno de tienda ef\u00edmera?<\/span><\/p>\n

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Ray Kawakubo, el fundador de la marca japonesa <\/span>Comme des Gar\u00e7ons,<\/span><\/a> abri\u00f3 la primera tienda pop-up en Berl\u00edn en 2004, una decisi\u00f3n temporal y contra el establecimiento, una reacci\u00f3n contraria al aumento de las tiendas principales y el alquiler alto de las tiendas de la calle. . El objetivo de estas tiendas Guerrillas era abrir solo durante un a\u00f1o lejos de los centros y distritos de moda de las ciudades, gastando la m\u00ednima cantidad de dinero en los interiores y vendiendo todo el exceso y las colecciones anteriores sin vender. A pesar de tener un alma anti-mainstream, el concepto emergente ten\u00eda un prop\u00f3sito comercial s\u00f3lido.<\/span><\/p>\n

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Comme de Gar\u00e7on, despu\u00e9s del experimento en Berl\u00edn, abri\u00f3 y cerr\u00f3 tiendas en Varsovia, Helsinki, Singapur, Los \u00c1ngeles, Hong Kong y Glasgow y m\u00e1s ciudades de todo el mundo, en \u00e1reas impredecibles, permitiendo que la marca creciera y se hiciera un nombre dentro de la industria de la moda.<\/span><\/p>\n

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Este concepto emergente fue incorporado r\u00e1pidamente por otras marcas y actores de la industria como una forma de llevar a las personas que marcan tendencia a su tienda, hoy en d\u00eda las tiendas pop-up son herramientas que las marcas usan dentro de su estrategia comercial como un contenedor flexible para ideas, llegar a grupos espec\u00edficos y ofrecer experiencias inolvidables.<\/span><\/p>\n

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Pop-ups en la cultura dominante<\/b><\/p>\n

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Internet, como cualquier nueva tecnolog\u00eda, tambi\u00e9n ha impulsado a las ventanas pop-up a evolucionar y enfocar sus caracter\u00edsticas en la experiencia del cliente. Esto incluye crear un sentido de urgencia y exclusividad, lo que permite a las marcas desarrollar estrategias comerciales conectadas a la compra previa y posterior, trabajar a trav\u00e9s del canal como un elemento clave en el comercio minorista: todos los clientes est\u00e1n buscando una experiencia de compra perfecta.<\/span><\/p>\n

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El pasaje a cultura dominante se volvi\u00f3 tan importante y el valor a\u00f1adido de las pop-ups como herramienta para ofrecer algo diferente a los consumidores se hizo tan evidente que tambi\u00e9n otros sectores ajenos a la moda, cuna del concepto moderno de tiendas emergentes, lo adoptaron como herramienta de venta y comunicaci\u00f3n:<\/span><\/p>\n

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–<\/span>Cines y teatros:<\/b> vea lo que <\/span>Pop-up Screen Cinema<\/span><\/a>, una compa\u00f1\u00eda con sede en Londres, se dedica a llevar el cine a los parques de la ciudad.<\/span><\/p>\n

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–<\/span>Turismo:<\/b> Urban Adventures, una compa\u00f1\u00eda enfocada en crear experiencias de viaje inolvidables, ofrece recorridos<\/span> pop-ups<\/span><\/a> por un corto per\u00edodo de tiempo para celebrar festividades espec\u00edficas, festivales, eventos especiales o solo para probar si a los clientes le gustan los tours antes de ofrecerlos a un grupo m\u00e1s grande.<\/span><\/p>\n

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–<\/span>Ferias, festivales y conciertos<\/b>: se han convertido en grandes plataformas donde los vendedores pop-up o incluso los eventos pueden encontrar el escenario perfecto para crear una experiencia memorable. Ya se ha convertido en un \u00edcono, la \u00faltima parada pop-up que <\/span>YSL<\/span><\/a> cre\u00f3 durante el Festival de Coachella para ofrecer un refrigerio a la belleza. Marcas como YSL saben que el festival se ha convertido en una plataforma para mostrarse al mundo donde lucir bien es todo.<\/span><\/p>\n

Hoy en d\u00eda, las tiendas pop-ups, aunque se han convertido en parte de la estrategia principal debido a su naturaleza flexible, tienen una gran fuerza al momento de captar la atenci\u00f3n del p\u00fablico. El objetivo es crear un concepto que use estrat\u00e9gicamente el marketing tradicional en conjunto con el evento pop-up y las redes sociales, creando el zumbido necesario para despertar el inter\u00e9s de los consumidores. <\/span>Go\u2014 PopUp<\/span><\/a> ha estado trabajando en este sector durante varios a\u00f1os, por lo que sabemos cu\u00e1les son las mejores ubicaciones para atraer al grupo de clientes que tienes en mente.<\/span><\/p>\n

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