{"id":14947,"date":"2019-07-24T11:00:56","date_gmt":"2019-07-24T09:00:56","guid":{"rendered":"https:\/\/magazinetest.atomic4dev.net\/?post_type=magazine-entry&p=14947"},"modified":"2022-05-26T11:31:50","modified_gmt":"2022-05-26T09:31:50","slug":"como-un-pop-up-movil-puede-ayudar-a-llegar-a-los-micro-segmentos-de-tu-publico-en-su-barrio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/magazinetest.atomic4dev.net\/es\/como-un-pop-up-movil-puede-ayudar-a-llegar-a-los-micro-segmentos-de-tu-publico-en-su-barrio\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo un Pop-Up m\u00f3vil puede ayudar a llegar a los micro segmentos de tu p\u00fablico en su barrio"},"content":{"rendered":"

Hoy en d\u00eda, los consumidores tienen vidas muy ocupadas y n\u00f3madas, el tiempo libre se divide sabiamente entre cosas importantes: familia, amigos, bienestar o intereses como la educaci\u00f3n y ocio. Las marcas deben encontrar nuevas formas de captar la atenci\u00f3n de los clientes; \u00ab<\/span>Shock and awe<\/span><\/i>\u00bb (literalmente choque y temor) es una expresi\u00f3n militar que se usa para referirse a una estrategia para capturar el tiempo de los consumidores ofreciendo experiencias \u00fanicas e inesperadas.<\/span><\/p>\n

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@Lee Broom<\/p><\/div>\n

Tomemos el ejemplo del dise\u00f1ador brit\u00e1nico Lee Broom<\/span><\/a> de que durante el Fuori Salone en Il Salone del Mobile de Mil\u00e1n en 2016, cre\u00f3 un van emergente que albergaba una instalaci\u00f3n m\u00f3vil espectacular y que funcion\u00f3 como sala de exhibici\u00f3n m\u00f3vil. Aa camioneta lleg\u00f3 por tierra desde las oficinas principales del\u00a0 dise\u00f1ador, en Shoreditch, East London. El hashtag para seguirlo fue #milanvan, creando mucho ruido a su alrededor y ofreciendo a las personas la oportunidad de mantener el paradero de la camioneta.<\/span><\/p>\n

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\u00bfQui\u00e9n necesita salas de exhibici\u00f3n f\u00edsicas si puede moverse y reunirse con sus clientes donde est\u00e1n? El resultado, como en este caso, llamar\u00e1 la atenci\u00f3n de la gente.<\/span><\/p>\n

Es posible jugar con los interiores creando un contraste dram\u00e1tico con el exterior, Lee Broom utiliz\u00f3 toda su imaginaci\u00f3n para ofrecer esta experiencia y cre\u00f3 un cami\u00f3n que se parec\u00eda a un antiguo Palazzo italiano.<\/span><\/p>\n

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El micro-marketing o la hiper-personalizaci\u00f3n es una tendencia que obliga a las empresas y marcas a dirigirse a su p\u00fablico de diferentes maneras: conociendo su rutina, las \u00e1reas donde pasan la mayor parte del tiempo, analizando c\u00f3mo administran su tiempo libre, llevando lo que ofrecen a d\u00f3nde los clientes est\u00e1n y donde pueden consumirlo mejor. Esto es lo que \u00ab<\/span>Be Time Bus<\/span><\/a>\u00ab, un estudio de yoga con sede en la ciudad de Nueva York, debe haber pensado cuando decidieron configurar un autob\u00fas de yoga para poder aparecer en los barrios de la Gran Manzana y ayudar a los clientes a integrar en sus actividades diarias, como en la vida, una clase de meditaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n

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@Be Time, Meditation Bus<\/p><\/div>\n

Tener una tienda m\u00f3vil emergente tambi\u00e9n puede ayudar en el proceso de conocer mejor a tus clientes cuando est\u00e1s a punto de abrir una tienda f\u00edsica. El caso de <\/span>Warby Parker<\/span><\/a>, una compa\u00f1\u00eda exclusivamente en l\u00ednea especializada en gafas, es un ejemplo interesante: crecieron tan r\u00e1pido que los clientes en l\u00ednea ped\u00edan visitar sus oficina, pero no ten\u00edan oficinas, \u00a1solo una sala de estar en la casa del fundador! La alta demanda les dio, a los cofundadores, la confianza suficiente para so\u00f1ar con abrir tiendas f\u00edsicas, pero \u00bfd\u00f3nde? \u00bfQu\u00e9 quer\u00edan los clientes? \u00bfQu\u00e9 tipo de experiencia estaban buscando? \u00bfCu\u00e1les eran las necesidades en el momento de comprar un par de gafas para leer? Estas preguntas no se pod\u00edan resolver solo con los datos que recopilaron en l\u00ednea, deb\u00edan salir y reunirse con los clientes f\u00edsicamente. Con esta idea en mente, se lanz\u00f3 Warby Parker Class Trip: un autob\u00fas emergente integrado en una tienda. De acuerdo con el Sr. Blumenthal, uno de los co-fundadores, esta estrategia les ayud\u00f3 a visitar diferentes vecindarios a lo largo de 15 ciudades, d\u00e1ndoles la posibilidad de recopilar los datos necesarios. As\u00ed que en abril de 2013 abrieron su primera tienda en Soho, Nueva York.<\/span><\/p>\n

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@Warby Parker<\/p><\/div>\n

Cuando pienses en c\u00f3mo conectar con los micro-sectores de su audiencia, es esencial conocerlos muy bien. En el pasado, esto generalmente se ha realizado dividiendo a los clientes por caracter\u00edsticas demogr\u00e1ficas, sin embargo, hoy en d\u00eda las caracter\u00edsticas de los consumidores se vuelven borrosas, cada vez m\u00e1s personas quieren probar cosas nuevas, independientemente de su edad, religi\u00f3n, g\u00e9nero, etc. . La mejor manera de conectarse con esta sociedad post-demogr\u00e1fica es conoci\u00e9ndolos muy bien, interactuando con ellos en su entorno natural, donde llevan a cabo su rutina y pasan la mayor parte del tiempo.<\/span><\/p>\n

Si su marca est\u00e1 pensando en una estrategia que apunta a captar la atenci\u00f3n de los clientes en su h\u00e1bitat natural, donde pasan m\u00e1s tiempo o donde crees que podr\u00edan usar mejor el servicio o producto que ofreces, \u00a1av\u00edsanos! \u00a1Te ayudaremos a encontrar la mejor oportunidad para sorprender a tus clientes!<\/span><\/p>\n

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Solicita una llamada<\/a><\/div>\n

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Hoy en d\u00eda, los consumidores tienen vidas muy ocupadas y n\u00f3madas, el tiempo libre se divide sabiamente entre cosas importantes: familia, amigos, bienestar o intereses como la educaci\u00f3n y ocio. Las marcas deben encontrar nuevas formas de captar la atenci\u00f3n de los clientes; \u00abShock and awe\u00bb (literalmente choque y temor) es una expresi\u00f3n militar que se usa para referirse a una estrategia para capturar el tiempo de los consumidores ofreciendo experiencias \u00fanicas e inesperadas.   Tomemos el ejemplo del dise\u00f1ador brit\u00e1nico Lee Broom de que durante el Fuori Salone en Il Salone del Mobile de Mil\u00e1n en 2016, cre\u00f3 un […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":14923,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[],"tags":[],"class_list":["post-14947","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/magazinetest.atomic4dev.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14947","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/magazinetest.atomic4dev.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/magazinetest.atomic4dev.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/magazinetest.atomic4dev.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/magazinetest.atomic4dev.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=14947"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/magazinetest.atomic4dev.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14947\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":19720,"href":"https:\/\/magazinetest.atomic4dev.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14947\/revisions\/19720"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/magazinetest.atomic4dev.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/14923"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/magazinetest.atomic4dev.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=14947"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/magazinetest.atomic4dev.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=14947"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/magazinetest.atomic4dev.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=14947"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}