{"id":12657,"date":"2017-11-14T13:36:14","date_gmt":"2017-11-14T12:36:14","guid":{"rendered":"https:\/\/magazinetest.atomic4dev.net\/magazine\/success-story-the-secret-behind-the-iqos-stores\/"},"modified":"2022-05-26T22:49:38","modified_gmt":"2022-05-26T20:49:38","slug":"success-story-el-secreto-detras-de-las-tiendas-iqos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/magazinetest.atomic4dev.net\/es\/success-story-el-secreto-detras-de-las-tiendas-iqos\/","title":{"rendered":"Success Story: el secreto detr\u00e1s de las tiendas IQOS"},"content":{"rendered":"

Con IQOS, la tabacalera Phillip Morris se est\u00e1 reinventando y con la introducci\u00f3n del nuevo producto innovador, tambi\u00e9n el marketing est\u00e1 cambiando, ya que Phillip Morris depende de campa\u00f1as cl\u00e1sicas y de tiendas temporales en buenos sitios, por lo que la empresa utiliza el know -how y servicio de Go-PopUp. Hablamos con Thorsten Scheib, Director de Marketing y miembro del Consejo de Administraci\u00f3n de Philip Morris GmbH en Munich, y examinamos m\u00e1s de cerca el concepto detr\u00e1s de las tiendas IQOS.<\/span><\/p>\n

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Thorsten, \u00bfpor qu\u00e9 Phillip Morris cuenta con tiendas fijas y temporales para el lanzamiento de la nueva marca IQOS?<\/strong><\/p>\n

IQOS es un producto de tabaco que requiere mucha explicaci\u00f3n. Por lo tanto, necesitamos suficiente tiempo con el fumador adulto para poder explicar y mostrar nuestro producto sin ser molestado en el sitio. Por lo tanto, confiamos tanto en \u00e1reas de ventas estacionarias como Pop-Up. Nuestras boutiques estacionarias est\u00e1n ubicadas en lugares denominados \u00abhigh-street\u00bb, donde pasa una cantidad correspondiente de consumidores. Con las tiendas temporales es posible reaccionar de manera flexible sobre eso. Este enfoque tiene sentido sobre todo porque lanzamos IQOS en todo el territorio de Alemania en mayo de este a\u00f1o y r\u00e1pidamente ponemos nuestro producto a disposici\u00f3n de una gran cantidad de fumadores adultos.<\/span><\/p>\n

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\u00abNuestras boutiques estacionarias est\u00e1n ubicadas en lugares denominados de\u00bb calles principales \u00ab, donde pasa una cantidad correspondiente de consumidores y con las tiendas temporales es posible reaccionar con flexibilidad sobre eso<\/span>\u00ab<\/p><\/blockquote>\n

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\u00bfQu\u00e9 concepto est\u00e1 detr\u00e1s de las tiendas IQOS?<\/strong><\/p>\n

Como dije antes, IQOS necesita muchas explicaciones. Adem\u00e1s, tal producto no exist\u00eda antes en el mercado. Por lo tanto, tenemos muchos desaf\u00edos al presentar un producto tan nuevo. Nuestras boutiques hacen una contribuci\u00f3n significativa a la marca de IQOS. Los fumadores adultos pueden experimentar nuestro sistema de calentamiento de tabaco IQOS y los HEETS asociados con todos sus sentidos. El dise\u00f1o de nuestras boutiques IQOS es muy reducido, moderno y centrado en el producto. Al mismo tiempo, queremos crear un ambiente acogedor y c\u00e1lido para nuestros visitantes, que pone gran \u00e9nfasis en los materiales naturales. Un ejemplo: usamos mucha madera de alta calidad, fresno y nuez en el interior. En IQOS, el tabaco real se calienta: en nuestro dise\u00f1o con elementos naturales, construimos el puente para el tabaco, que tambi\u00e9n es un producto natural. Al igual que muchos de los principales propietarios de marcas, utilizamos los llamados elementos de firma en nuestro dise\u00f1o minorista, es decir, componentes con un alto valor de reconocimiento, que se pueden encontrar en todas nuestras \u00e1reas de venta minorista en toda Alemania. <\/span><\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 papel juega el espacio para la experiencia del cliente?<\/strong><\/p>\n

El espacio minorista juega un papel muy importante. Muchos fumadores adultos est\u00e1n interesados \u200b\u200ben IQOS y desean conocer, tocar y probar este innovador producto. Adem\u00e1s del sabor, el consumo de productos de tabaco tiene mucho que ver con el toque y el ritual, el inter\u00e9s es correspondientemente alto y, en consecuencia, necesitamos mucho espacio en nuestras boutiques. El tiempo que los clientes pasan en nuestras boutiques y tiendas pop-up es muy largo.<\/span><\/p>\n

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\u00bfC\u00f3mo se decide una ubicaci\u00f3n para una tienda IQOS?<\/strong><\/p>\n

Inicialmente buscamos ubicaciones de alta frecuencia en ubicaciones c\u00e9ntricas 1-A con el entorno minorista adecuado para nosotros. En \u00faltima instancia, una ubicaci\u00f3n se compone de una combinaci\u00f3n de muchos factores, que incluyen disponibilidad, precio, ubicaci\u00f3n, frecuencia del consumidor y m\u00e1s. Tambi\u00e9n es importante la divisi\u00f3n de las premisas. En nuestras boutiques, las partes interesadas no solo pueden comprar IQOS, sino que tambi\u00e9n creamos una llamada \u00abexperiencia del consumidor\u00bb extraordinaria. En la boutique, los fumadores adultos conocen IQOS y la tecnolog\u00eda de calor y no quema y sus beneficios, contacta con nuestro personal de boutique y prueba IQOS y los hays relacionados. Por supuesto, necesitamos un \u00e1rea correspondiente en un lugar expuesto.<\/span><\/p>\n

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\u00bfLas medidas de construcci\u00f3n de marca han tenido \u00e9xito hasta ahora?<\/strong><\/p>\n

S\u00ed, muy exitoso. Est\u00e1n incluso por encima de las expectativas. Abriremos m\u00e1s boutiques de IQOS en las principales ciudades alemanas en los pr\u00f3ximos meses. Recientemente tambi\u00e9n estamos en D\u00fcsseldorf en Flinger Strasse y en Colonia en Schildergasse.<\/span><\/p>\n

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\u00abEl retail est\u00e1 cambiando, y aqu\u00ed tambi\u00e9n la tendencia es hacia la digitalizaci\u00f3n. Pero estoy convencido de que siempre habr\u00e1 una necesidad de ubicaciones fuera de l\u00ednea\u00bb<\/span><\/p><\/blockquote>\n

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\u00bfLas tiendas IQOS fueron complementadas o acompa\u00f1adas de otras medidas o campa\u00f1as?<\/strong><\/p>\n

Las boutiques de IQOS son acompa\u00f1adas con varias medidas de mercadotecnia, incluyendo campa\u00f1as fuera del hogar. Y las boutiques en s\u00ed mismas son una parte esencial de nuestro embudo de marketing. Aqu\u00ed nos relacionamos personalmente con fumadores adultos despu\u00e9s de que se dieron cuenta de la marca IQOS y las boutiques a trav\u00e9s de publicidad fuera del hogar u otros canales.<\/span><\/p>\n

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\u00bfCu\u00e1l crees que es el futuro del retail y el cliente del futuro?<\/strong><\/p>\n

El retail est\u00e1 cambiando, y aqu\u00ed tambi\u00e9n la tendencia es hacia la digitalizaci\u00f3n. Pero estoy convencido de que siempre habr\u00e1 una necesidad de ubicaciones fuera de l\u00ednea. Por ejemplo, si quiere explicar algo tan innovador para los fumadores adultos como IQOS.<\/span><\/p>\n

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\u00a0Abre tu Pop-Up hoy.<\/a><\/p>\n

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Gracias por la entrevista Thorsten. #gopopup<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Con IQOS, la tabacalera Phillip Morris se est\u00e1 reinventando y con la introducci\u00f3n del nuevo producto innovador, tambi\u00e9n el marketing est\u00e1 cambiando, ya que Phillip Morris depende de campa\u00f1as cl\u00e1sicas y de tiendas temporales en buenos sitios, por lo que la empresa utiliza el know -how y servicio de Go-PopUp. Hablamos con Thorsten Scheib, Director de Marketing y miembro del Consejo de Administraci\u00f3n de Philip Morris GmbH en Munich, y examinamos m\u00e1s de cerca el concepto detr\u00e1s de las tiendas IQOS.       Thorsten, \u00bfpor qu\u00e9 Phillip Morris cuenta con tiendas fijas y temporales para el lanzamiento de la […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":12640,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[],"tags":[],"class_list":["post-12657","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/magazinetest.atomic4dev.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12657","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/magazinetest.atomic4dev.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/magazinetest.atomic4dev.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/magazinetest.atomic4dev.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/magazinetest.atomic4dev.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=12657"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/magazinetest.atomic4dev.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12657\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":19825,"href":"https:\/\/magazinetest.atomic4dev.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12657\/revisions\/19825"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/magazinetest.atomic4dev.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/12640"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/magazinetest.atomic4dev.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=12657"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/magazinetest.atomic4dev.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=12657"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/magazinetest.atomic4dev.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=12657"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}