{"id":12112,"date":"2017-09-20T16:51:44","date_gmt":"2017-09-20T14:51:44","guid":{"rendered":"https:\/\/magazinetest.atomic4dev.net?post_type=magazine-entry&p=12112"},"modified":"2022-05-26T22:55:21","modified_gmt":"2022-05-26T20:55:21","slug":"5-aspectos-que-evitar-al-planear-una-tienda-pop-up-para-tu-cliente","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/magazinetest.atomic4dev.net\/es\/5-aspectos-que-evitar-al-planear-una-tienda-pop-up-para-tu-cliente\/","title":{"rendered":"5 aspectos que evitar al planear una tienda Pop-Up para tu cliente"},"content":{"rendered":"

Las pop-up stores son tiendas f\u00edsicas situadas en localizaciones estrat\u00e9gicas de forma temporal, es decir, son ef\u00edmeras. Duran entre unas horas y unos meses, normalmente no m\u00e1s de tres. Las tiendas ef\u00edmeras sirven para abrirse mercado, probar nuevas situaciones, presentar un producto en concreto y fidelizar a los clientes de la marca.<\/span><\/p>\n

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El formato pop-up permite sacar adelante proyectos o negocios sin correr con los riesgos tradicionales y con recursos limitados. Al no ser permanente, puedes probar y repetirlo si funcionan bien. Para poner en marcha tu pop-up store con \u00e9xito necesitas un plan, tener en cuenta algunas cosas y no lanzarse a la piscina a lo loco. As\u00ed que en esta gu\u00eda te contamos los errores m\u00e1s comunes a la hora de planear una pop-up:<\/span><\/p>\n

1- No todo es una localizaci\u00f3n prime<\/strong><\/p>\n

Siendo cierto que el formato pop-up permite que las marcas se situen en localizaci\u00f3nes de dif\u00edcil acceso, a un precio menor y mayor flexibilidad, pensar que una localizaci\u00f3n prime es la prioridad de una marca que quiere abrir una tienda pop-up es un error. La localizaci\u00f3n es un factor clave en el proceso de apertura de una tienda ef\u00edmera, pero previamente a ese paso se debe hacer un estudio de mercado para saber exactamente d\u00f3nde se encuentra nuestro p\u00fablico objetivo, por lo que el target debe estar previamente bien definido. En nuestra experiencia como expertos de ubicaciones del formato pop-up, nos hemos encontrado muchas veces con este pensamiento. Una marca puede estar situada a las afueras de la ciudad, o zonas menos c\u00e9ntricas, y que la pop-up resulte todo el \u00e9xito. Una pop-up no deja de tratarse de una acci\u00f3n de marketing, por lo que debemos conocer a nuestro target y saber por donde se mueve para poder impactarlo con \u00e9xito.<\/span><\/p>\n

2- Contemplarlo como una acci\u00f3n aislada<\/strong><\/p>\n

Una pop-up se tiene que plantear como una acci\u00f3n dentro del plan de marketing del cliente. El formato pop-up es una poderosa herramienta de marketing y comunicaci\u00f3n que debe ser vinculada a la marca, no es un proyecto puntual. El error m\u00e1s com\u00fan en este aspecto es precisamente contemplar la apertura de la pop-up como una moda, aislada tanto de los objetivos globales de la marca como del presupuesto de la misma.<\/span><\/p>\n

3- Querer montar una pop-up de un d\u00eda para el otro<\/strong><\/p>\n

Como cualquier acci\u00f3n planteada en un plan de marketing requiere de una planificaci\u00f3n y estrategia clara, as\u00ed como unos timings marcados y realistas. Dicho esto, la b\u00fasqueda del espacio perfecto requiere de un tiempo de selecci\u00f3n y verificaci\u00f3n para cerciorarnos de que el cliente encuentra el espacio que se adapte mejor a todas sus necesidades. Este proceso por lo tanto, requiere su tiempo, y no es recomendable que se lleve a cabo de manera impulsiva.<\/span><\/p>\n

4- Plantear el presupuesto en base a las ventas<\/strong><\/p>\n

Es importante establecer un objetivo claro antes de montar una pop-up, pero hay que tener en cuenta que este tipo de formato tiene connotaciones experienciales que no se ciernen solamente a las ventas. Es un planteamiento com\u00fan, planificar el objetivo y presupuesto en base a las ventas que se esperan hacer en el tiempo limitado que dure la pop-up. Este planteamiento puede conducir al error, ya que no es recomendable montar una tienda pop-up con el \u00fanico objetivo de aumentar las ventas. La atracci\u00f3n de experiencias ef\u00edmeras de debe plantear bajo unos objetivos que aboguen por una experiencia \u00fanica de marca con el cliente. En algunos casos el presupuesto planteado puede ser superior a las ventas esperadas, pero aumentar la notoriedad y vinculaci\u00f3n del cliente con la marca.<\/span><\/p>\n

5- No jugar con la expectaci\u00f3n<\/strong><\/p>\n

Pensar que Ya tienes la idea, el espacio y todo montado. Haz de las redes sociales tus aliadas y mant\u00e9n un estilo en la comunicaci\u00f3n acorde con la idea creativa: flyers, tienda, fotos, etc deben respirar el mismo esp\u00edritu. Ahora te estar\u00e1s preguntando, \u00bfc\u00f3mo consigo que aquellos que visiten mi tienda, tomen una foto y la publiquen en Instagram y, con suerte, escriban acerca de mi pop-up? La gente quiere saber lo que est\u00e1 de moda, lo que es nuevo, lo que est\u00e1 fresco, al igual que lo har\u00eda un periodista. Si puedes darles ese mensaje, est\u00e1s listo para captar a tu pr\u00f3ximo \u2018seguidor\u2019. Otra gran manera de mantener al p\u00fablico interesado, es involucr\u00e1ndolos en el proceso de construcci\u00f3n y creaci\u00f3n de tu tienda pop-up, mediante la publicaci\u00f3n de fotos que muestren el periodo previo a la apertura de la misma. En Go\u2014PopUp siempre estamos encantados de dar soporte, con la comunicaci\u00f3n y difusi\u00f3n de una pop-up o evento \u00a1No dudes en facilitarnos toda la informaci\u00f3n que consideres para unir fuerzas y que sea todo un \u00e9xito!<\/span><\/p>\n

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