Analizar y optimizar: C\u00f3mo aplicar t\u00e9cnicas de marketing orientadas a resultados y adecuarlas a tu p\u00fablico objetivo. <\/b><\/p>\n
Cierto es: una tienda pop-up sin clientes no tiene sentido. Marketear tu tienda pop-up de manera correcta es esencial para generar curiosidad entre tus potenciales consumidores. Ya sea que est\u00e9s evaluando la pop-up como proyecto independiente o como parte de una campa\u00f1a m\u00e1s grande, dentro del presupuesto se deber\u00e1 incluir una estrategia de marketing y relaciones p\u00fablicas. No esperes a que el inter\u00e9s de tus consumidores toque la puerta antes que tu marca. <\/span><\/p>\n Mientras que el PR de tu Pop-Up debe principalmente hacer hincapi\u00e9 en los medios de comunicaci\u00f3n y en establecer buenas relaciones con bloggers, editores y otros l\u00edderes de opini\u00f3n, el marketing tiene como objetivo final adquirir clientes y lograr su lealtad. \u00a0Pensemos, \u00bfpor qu\u00e9 deber\u00edan estar interesados en tu tienda? Comienza pensando c\u00f3mo llegar a ellos e involucrar al grupo objetivo desde una etapa temprana dentro de la organizaci\u00f3n de tu tienda ef\u00edmera.<\/span><\/p>\n El marketing online ofrece, especialmente, varias t\u00e9cnicas para medir y optimizar el \u00e9xito de tu evento. Las campa\u00f1as deben tener un objetivo s\u00f3lido como concepto b\u00e1sico y afectar a todas las actividades de ventas de tu empresa. \u00bfQu\u00e9 canales de marketing online pueden ser \u00fatiles para abordar a clientes potenciales y cu\u00e1les son los que ya est\u00e1s utilizando?<\/span><\/p>\n Si quieres vender al por menor, <\/span>marketplaces<\/span><\/i> como DaWanda y Etsy pueden ser de ayuda para un lanzamiento r\u00e1pido de tu marca al canal de venta online. Sin embargo, a partir de un cierto grado de profesionalizaci\u00f3n, la presencia online bajo el dominio de tu propia marca es indispensable, por lo que recomendamos crear tu propio e-commerce. Hoy en d\u00eda, incluso con poca experiencia tecnol\u00f3gica, la construcci\u00f3n de una p\u00e1gina web ya no es nada del otro mundo y podr\u00e1s encontrar numerosos proveedores que te podr\u00e1n ayudar a crearla. Las p\u00e1ginas web son, a menudo, pasadas por alto como instrumentos de mercadotecnia, a pesar de que cuentan con un alto potencial publicitario. Por ejemplo, promocionar un evento pop-up colocando un banner publicitario o creando una landing page. Es m\u00e1s, contenido relevante para el SEO se puede colocar ah\u00ed para atraer visitas desde el motor de b\u00fasqueda de Google.<\/span><\/p>\n Ya cuentas con una web con la informaci\u00f3n relevante de tu marca, ahora debes involucrar a la comunidad y generar curiosidad. Para gestionar la comunidad de tu marca, \u00a1las redes sociales son lo primero! No se trata de abrir una p\u00e1gina de Facebook, sino de ir m\u00e1s all\u00e1. Por ejemplo, crear un evento espec\u00edfico para tu tienda pop-up donde se anuncie el d\u00eda\/noche de apertura \u00a1Invita amigos y seguidores para fomentar el boca a boca! <\/span>Tan pronto como difundan tu idea, deber\u00edas darles las gracias<\/b> con un comentario agradable. Adem\u00e1s, para hacerlos sentir especiales por ser leales a tu marca, <\/span>puedes ofrecerles un c\u00f3digo promocional exclusivo o sortear un premio atractivo entre todos los que ayudaron a aumentar tu alcance extendido<\/b>, ya sea una foto que publicaron con tu producto o taggeando e invitando a sus amigos al evento.<\/span><\/p>\n Inventa un hashtag pegajoso, anima a la comunidad con im\u00e1genes en Instagram, mantenlos informados sobre los preparativos, etc. Puedes <\/span>crear material gr\u00e1fico con los detalles de tu tienda que muestre la identidad corporativa y utilizarlo en los distintos canales. No te olvides de medir <\/span>el \u00e9xito de tus acciones en cada red social: siempre debes mirar hacia fuera, para que puedas averiguar lo que funciona y lo que no. <\/span><\/p>\n Utiliza tu evento para generar contenido. Crea v\u00eddeos e im\u00e1genes, recopila los mejores momentos \u00a1y comp\u00e1rtelos! Despu\u00e9s del evento, puedes evaluar el resultado del mismo en el ranking de SEO. Hazte las siguientes preguntas: <\/span>\u00bfCu\u00e1ntos mensajes se han generado desde que comunicaste el evento? \u00bfCu\u00e1ntas apariciones en medios de comunicaci\u00f3n se han producido y cu\u00e1l ha sido su motivo? \u00bfCu\u00e1ntos <\/b>backlinks<\/i><\/b>?<\/b> No te olvides de recopilar informes de prensa, entradas de blogs y otros informes de medios por igual.<\/span><\/p>\n Adem\u00e1s de todos los preparativos en relaci\u00f3n con tu pop-up, recuerda comunicar el factor ef\u00edmero de la misma. Si no lo comunicas abiertamente, tu tienda desaparecer\u00e1 sin m\u00e1s y es posible que algunos clientes crean que ha cerrado por razones comerciales, o peor, puedes frustrarlos. El boca a boca negativo afectar\u00e1 a tu marca y puede evitarse mediante una comunicaci\u00f3n abierta sobre la duraci\u00f3n limitada de la misma y la fecha de finalizaci\u00f3n real. De esta manera tambi\u00e9n potenciar\u00e1s el factor de exclusividad y fomentar\u00e1s que la gente quiera moverse hasta tu tienda. <\/span><\/p>\n <\/p>\n La visibilidad online de tu empresa a trav\u00e9s de la optimizaci\u00f3n de motores de b\u00fasqueda no s\u00f3lo mejora gracias a los aspectos t\u00e9cnicos o de contenido relevante. Las redes sociales como Facebook, Twitter, Instagram, Snapchat y\/o Pinterest son esenciales para entretener a tu comunidad y para <\/span>aumentar las interacciones, lo que tambi\u00e9n se tendr\u00e1 en cuenta en el ranking. <\/b><\/p>\n <\/p>\n Ponte en contacto con tus fans y seguidores para charlar sobre la pop-up. Aseg\u00farate de etiquetar todos sus mensajes utilizando el hashtag que creaste. Este <\/span>hashtag te ayudar\u00e1 adem\u00e1s a rastrear tu rango de influencia<\/b>. <\/span><\/p>\n \u00bfCuentas con una lista propia de clientes que accedieron a ser informados sobre las \u00faltimas noticias v\u00eda correo electr\u00f3nico? \u00dasala para tu tienda pop-up. T\u00f3mate tu tiempo para redactar un encabezado de asunto que sea convincente y cautivador. Esto va a ser determinante para que la gente abra o ignore tu correo. Hazlo personal. El bolet\u00edn debe estar claramente organizado: el contenido y el dise\u00f1o deben ser adecuados para el grupo objetivo. Si no est\u00e1 vinculado a un determinado producto dentro de tu tienda online, es mejor crear una landing (p\u00e1gina de destino) vinculada al bolet\u00edn de noticias. Al hacerlo, los clientes reconocer\u00e1n el contenido del correo, obtendr\u00e1n orientaci\u00f3n de inmediato y habr\u00e1 una mayor tendencia a seguir los \u2018call to action\u2019 (llamadas a la acci\u00f3n) de otros clics. <\/span><\/p>\n En caso de que no tengas una base de datos con correos de tus clientes, utiliza tu tienda pop-up para crear una. Despu\u00e9s de todo, est\u00e1s buscando construir una relaci\u00f3n duradera con el cliente que no terminar\u00e1 con el pop-up. Recopila direcciones de correo electr\u00f3nico usando una lista de registro de <\/span>newsletters<\/span><\/i> –<\/span>los c\u00f3digos de descuento y otros privilegios pueden ser una buena moneda de cambio-. Ofrece una c\u00e1lida bienvenida a todos los nuevos suscriptores, prestando especial atenci\u00f3n a la facilidad de uso de la p\u00e1gina de registro, verificando la visibilidad de los botones de inicio y cierre de sesi\u00f3n. La recopilaci\u00f3n de \u2018la mayor cantidad de datos\u2019 es tentadora, pero solicitar m\u00e1s datos de la cuenta puede hacer que el cliente no acabe el proceso de registro.<\/span><\/p>\n Adem\u00e1s del marketing online, la publicidad tradicional, las acciones de marketing de la guerrilla y los concursos para obtener premios tambi\u00e9n son atractivos. Colgar carteles -bien dise\u00f1ados- alrededor del vecindario o en lugares clave y distribuir folletos en eventos relevantes, son iniciativas que funcionan para atraer p\u00fablico a tu pop-up. Independientemente de la estrategia que m\u00e1s se adec\u00fae a tu marca, si distribuyes material impreso, es indispensable mantener un dise\u00f1o que refleje una identidad de marca reconocible y consistente. \u00a0<\/span><\/p>\n Para inducir un cierto zumbido antes del evento de apertura, no ser\u00e1 suficiente simplemente con enviar una nota de prensa al peri\u00f3dico local. Podr\u00edas aprovechar un pica-pica para presentar en exclusiva tu idea a los periodistas, redactores y bloggers. Por supuesto, los bloggers son formidables comunicadores cuando se encuentran entre la misma comunidad. Tal vez encontrar\u00e1s algunos a los que les gustar\u00eda participar, por lo que puede ser una buena idea organizar un desayuno para bloggers. Hay muchas maneras de cooperar con los bloggers \u00bfPuedes pensar en alguna figura p\u00fablica, a la que crees que le podr\u00eda interesar tu idea? Establece un v\u00ednculo con ellos en lugar de enviarles correos electr\u00f3nicos no deseados. Las invitaciones al azar y desenfrenadas aparecen f\u00e1cilmente como impersonales y no deseadas -a nadie le gusta ser tratado de esa manera-. Especialmente, las empresas m\u00e1s peque\u00f1as, sin presupuestos de publicidad, agradecen recibir un retweet de la persona adecuada, una menci\u00f3n en un blog popular o una foto protagonizada por una celebridad y su producto.<\/span><\/p>\n \u201cComprar es una experiencia social: piensa en tu tienda ef\u00edmera como un evento para atraer a periodistas, bloggers y l\u00edderes de opini\u00f3n.\u201d<\/i><\/b><\/p>\n La historia que cuentas es tambi\u00e9n el mensaje que entregas en el momento y medio adecuado. La prensa debe conocer tu historia antes del lanzamiento de tu tienda ef\u00edmera, pero el <\/span>evento de apertura ser\u00e1 la oportunidad de lucirte y mostrar todo lo que ofreces<\/b>. Ten en cuenta lo siguiente:<\/span><\/p>\n Presupuesto:<\/b><\/p>\n Planifica el evento en funci\u00f3n de tu concepto general, aunque se trate de un proyecto en s\u00ed mismo. Sin duda, necesitas tener un presupuesto \u00fanico para este evento, incluido dentro del presupuesto general. <\/span><\/p>\n Prep\u00e1rate para el gran d\u00eda: <\/b><\/p>\n \u00bfCu\u00e1nta afluencia esperas? \u00bfQu\u00e9 pasa con la m\u00fasica? \u00bfUna banda en vivo o mejor un DJ? Los invitados podr\u00edan incluso recibir alg\u00fan detalle o recuerdo personalizado \u00bfQu\u00e9 tal unas fotos instant\u00e1neas? Recuerda, mientras m\u00e1s creatividad y sorpresas incorpores, habr\u00e1 m\u00e1s cosas que comunicar y los clientes se ir\u00e1n fascinados. Mientras m\u00e1s inolvidable sea el evento, mejores resultados tendr\u00e1 tu pop-up store.<\/span><\/p>\n Piensa en la comida que servir\u00e1s:<\/b><\/p>\n \u00bfContar\u00e1s con un servicio de catering? \u00bfQu\u00e9 tipo de bebidas y comida puedes ofrecer? A la hora de decidir las opciones de comida y bebida que servir\u00e1s, piensa en tus clientes. Si muchos son vegetarianos, ten en cuenta que debe haber opciones para ellos. Tambi\u00e9n ten en cuenta el el concepto de la marca y de la tienda, sirviendo algo que sea coherente. Finalmente, considera que si est\u00e1s mostrando tus productos y la idea es que el cliente los pruebe, la comida que decidas servir ser\u00e1 muy importante. No queremos a nuestros clientes comiendo mini hamburguesas con las manos y luego tocando las prendas de vestir con \u00e9stas sucias. <\/span><\/p>\n Ten en cuenta cada detalle de la organizaci\u00f3n<\/b>: <\/span><\/p>\n A veces hasta los m\u00ednimos detalles pueden influir en el \u00e9xito o fracaso del evento. El d\u00eda de inauguraci\u00f3n todo debe ser perfecto, as\u00ed que adel\u00e1ntate y presta atenci\u00f3n a los detalles que podr\u00edan hacer de esta una mala experiencia. Algunas de las preguntas que puedes responder antes del evento son: \u00bfD\u00f3nde pueden colocar las botellas vac\u00edas sin poner tu producto en peligro? \u00bfTendr\u00e1s a alguien durante el evento ordenando discretamente? \u00bfEl personal tendr\u00e1 un uniforme o c\u00f3digo de vestimenta? \u00bfVas a proyectar alg\u00fan video o contenido multimedia? \u00bfTienes los equipos necesarios y el espacio habilitado? <\/span><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Analizar y optimizar: C\u00f3mo aplicar t\u00e9cnicas de marketing orientadas a resultados y adecuarlas a tu p\u00fablico objetivo. Cierto es: una tienda pop-up sin clientes no tiene sentido. Marketear tu tienda pop-up de manera correcta es esencial para generar curiosidad entre tus potenciales consumidores. Ya sea que est\u00e9s evaluando la pop-up como proyecto independiente o como parte de una campa\u00f1a m\u00e1s grande, dentro del presupuesto se deber\u00e1 incluir una estrategia de marketing y relaciones p\u00fablicas. No esperes a que el inter\u00e9s de tus consumidores toque la puerta antes que tu marca. Mientras que el PR de tu Pop-Up debe principalmente hacer […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":10147,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[343],"tags":[],"class_list":["post-12083","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-guias-how-to-es"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/magazinetest.atomic4dev.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12083","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/magazinetest.atomic4dev.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/magazinetest.atomic4dev.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/magazinetest.atomic4dev.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/magazinetest.atomic4dev.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=12083"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/magazinetest.atomic4dev.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12083\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":19853,"href":"https:\/\/magazinetest.atomic4dev.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12083\/revisions\/19853"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/magazinetest.atomic4dev.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/10147"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/magazinetest.atomic4dev.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=12083"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/magazinetest.atomic4dev.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=12083"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/magazinetest.atomic4dev.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=12083"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}Presencia online: P\u00e1gina web<\/span><\/h2>\n
Las redes sociales ante todo<\/span><\/h2>\n
Hablemos de SEO\u2026<\/span><\/h2>\n
Newsletter<\/span><\/h2>\n
RRPP: Sneak-peak con la prensa vs. desayuno blogger<\/span><\/h2>\n
<\/h2>\n
\n\n
\n \n Evento de apertura<\/b><\/h1>\n