{"id":8246,"date":"2015-10-14T10:45:09","date_gmt":"2015-10-14T08:45:09","guid":{"rendered":"http:\/\/cms.gopopup.com\/?post_type=magazine-entry&p=8246"},"modified":"2022-05-26T23:14:21","modified_gmt":"2022-05-26T21:14:21","slug":"wie-pop-ups-unsere-zukunftsstadt-gestalten-koennen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/magazinetest.atomic4dev.net\/de\/wie-pop-ups-unsere-zukunftsstadt-gestalten-koennen\/","title":{"rendered":"Wie Pop-Ups Unsere Zukunftsstadt Gestalten K\u00f6nnen"},"content":{"rendered":"

Vier gute Ideen f\u00fcr den Laden der Zukunftsstadt<\/strong><\/p>\n

Was macht unsere Stadt von morgen aus? Wie k\u00f6nnen wir sie nachhaltig, lebendig, interessant gestalten? Diese Fragen f\u00fchrten durch das Jahr 2015, das ganz im Zeichen der Zukunftsstadt<\/a> stand. Der Dialog zwischen Unternehmen, Forschern, Kulturschaffenden und Stadtplanern soll auch 2016 fortgesetzt werden. Die HafenCity Universit\u00e4t Hamburg startet dieses Jahr die Suche nach dem guten Gesch\u00e4ft in der Zukunftsstadt<\/a>. Welche L\u00e4den werden bleiben? Welche verschwinden?
Dennis Boehres (Go\u2014PopUp), Prof. Ingrid Breckner (HCU Hamburg), Andr\u00e9 Wilkens (Autor von Analog ist das neue Bio) und Thomas B\u00f6hm (Autor und Moderator) entwarfen im kollektiven Gespr\u00e4ch 4 Ideen f\u00fcr die Zukunft des st\u00e4dtischen Ladenkonzepts.<\/p>\n

Idee # 1 Der Laden ohne Umsatz<\/strong><\/p>\n

Der k\u00fcnftige Erfolg eines Ladengesch\u00e4fts wird nicht l\u00e4nger am erzielten Umsatz bemessen, sondern an der vor Ort generierten Aufmerksamkeit f\u00fcr die jeweilige Marke oder das Produkt. Der Konsument geht immer seltener in ein Gesch\u00e4ft, um nur gezielt den Kauf zu erledigen. Oft will er schm\u00f6ckern, das Produkt betasten, sich anregen lassen, um dann sp\u00e4ter doch bequem online zu bestellen und direkt vor seine Haust\u00fcr geliefert zu bekommen. Der Umsatz f\u00fcr den H\u00e4ndler wird so trotzdem erzielt, nur nicht mehr unbedingt im Laden selbst. Der Pop-Up Store hat das Potenzial in k\u00fcrzester Zeit maximale Aufmerksamkeit f\u00fcr eine Marke zu erzeugen, die ihre Produkte gleichzeitig \u00fcber Online-Kan\u00e4le vertreiben kann. Der Pop-Up wird zu einer dreidimensionalen Werbefl\u00e4che, die potenzielle Kunden haptisch mit der Marke vertraut macht.<\/p>\n

Idee # 2 Der \u00fcberraschende Laden<\/strong><\/p>\n

Eine attraktive Stadt bewegt sich geschmeidig zwischen Kontinuit\u00e4t und Ver\u00e4nderung. Die M\u00f6glichkeit die eigene Stadt immer wieder neu zu entdecken oder Neues an bekannten Orten vorzufinden, macht f\u00fcr viele den Reiz einer Metropole aus. Tempor\u00e4re L\u00e4den k\u00f6nnen diese Dynamik f\u00f6rdern und Abwechslung in den grauen Stadtalltag bringen. Gesch\u00e4fte, die mit wechselnden Produktpaletten oder rotierenden Standorten \u00fcberraschen, f\u00f6rdern die Lebendigkeit der Stadt und damit die Zufriedenheit ihrer Bewohner.<\/p>\n

\"Processed<\/a><\/p>\n

\u00bbWie w\u00e4re es mit einem kleinen Buchladen, in dessen Regalen jede Woche nur ein einziger Titel erscheint, der w\u00f6chentlich wechselt? Ich w\u00fcrde gerne mal wieder ein gutes Buch lesen.\u00ab Thomas B\u00f6hm<\/p>\n

Idee # 3 Der Laden als Einsteigermodell <\/strong><\/p>\n

Der Traum vom eigenen kleinen Ladengesch\u00e4ft blieb lange Zeit f\u00fcr viele junge Unternehmer eine Utopie. Sie versuchten auf Online-Marktpl\u00e4tzen Fu\u00df zu fassen. Das Pop-Up Konzept beginnt diese L\u00fccke f\u00fcr Einsteiger in den Einzelhandel zu schlie\u00dfen. Go\u2014PopUp arbeitet gezielt daran, den oft noch konservativen Immobilienmarkt f\u00fcr junge, kreative Startups zu erschlie\u00dfen. Kurzzeitvermietung von Ladenfl\u00e4chen und flexible Mietvertr\u00e4ge beginnen heute einen neuen Markt zu schaffen, der junge Ladenbetreiber k\u00fcnftig wieder ins Stadtbild integrieren kann. Kleine Marken und Manufakturen k\u00f6nnen auf diese Weise der Belegung aller freien Ladenfl\u00e4chen durch gro\u00dfe, etabliere Ketten entgegenwirken.<\/p>\n

\u00bbViele unserer Kunden haben das Pop-Up Konzept bereits verinnerlicht und es sogar zum Kern ihrer Strategie gemacht. Dabei ist das Pop-Up selten ein Einzelereignis sondern meist teil einer l\u00e4ngeren Kampagne.\u00ab Dennis Boehres<\/p>\n

Idee # 4 Der sentimentale Laden<\/strong><\/p>\n

Die endlosen M\u00f6glichkeiten, die ein online store mit neuester Technologie dem Eink\u00e4ufer er\u00f6ffnet, haben eine sehr reale und sehr sp\u00fcrbare Grenze: er wird nie zu einem sozialen Raum. Die zuf\u00e4lligen Begegnungen und Gespr\u00e4che, die unser Einkauferlebnis im Laden mit T\u00fcr und Schaufenster ausmachen, kann kein Algorithmus ersetzen. Die Brunnenstra\u00dfe in Berlin<\/a> <\/span>Mitte entwickelte sich in den letzten ein oder zwei Jahren zu einer „Analogue Alley“. Eine Videotheke, ein Plattenladen und ein Metzger wurden neu er\u00f6ffnet. Gerade die Generation der digital natives und virtual creators besinnt sich zur\u00fcck auf den Mehrwert eines analogen Einkaufserlebnisses. Die pers\u00f6nlichen Beratung durch den Fachh\u00e4ndler anstelle des gesichtslosen Chatprogramms wird auch in Zukunft die gr\u00f6\u00dfere Kundenzufriedenheit bieten. Sonst g\u00e4be es wohl auch keine Apple Stores mehr.<\/p>\n

\"65515250\"<\/a><\/p>\n

\u00bbDas Verlockende des Analogen sind die \u00fcberraschenden Kontakte zu Menschen. Die zuf\u00e4llige Begegnung. Der Kiosk bei dem man seinen Schl\u00fcssel hinterlegen kann.\u00ab Prof. Ingrid Breckner<\/p>\n

\"_MG_4525<\/a>In der SomoS Pop-Up Location<\/a> diskutierten die vier Experten \u00fcber gute Gesch\u00e4fte der Zukunftsstadt.<\/p>\n

\"_MG_4694Andr\u00e9 Wilkens wohnt \u00a0in der Torstra\u00dfe. Er nennt sie Silicon Alley, weil sich viele Startups hier niedergelassen haben. Der Autor des Buches \u00bbAnalog ist das neue Bio\u00ab kauft aber selbst auch ganz gern in der Brunnenstra\u00dfe ein – der Analogue Alley. Zuhause hat er wieder einen DVD Player. Ganz old school.<\/p>\n

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Where to find us<\/b><\/span><\/p>\n

gopopup.com<\/a><\/span><\/p>\n

facebook.com\/gopopup<\/a><\/span><\/p>\n

@gopopupcom<\/a><\/span><\/p>\n

#gopopup<\/a><\/span><\/p>\n\n\n

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Vier gute Ideen f\u00fcr den Laden der Zukunftsstadt Was macht unsere Stadt von morgen aus? Wie k\u00f6nnen wir sie nachhaltig, lebendig, interessant gestalten? Diese Fragen f\u00fchrten durch das Jahr 2015, das ganz im Zeichen der Zukunftsstadt stand. Der Dialog zwischen Unternehmen, Forschern, Kulturschaffenden und Stadtplanern soll auch 2016 fortgesetzt werden. Die HafenCity Universit\u00e4t Hamburg startet dieses Jahr die Suche nach dem guten Gesch\u00e4ft in der Zukunftsstadt. Welche L\u00e4den werden bleiben? Welche verschwinden?Dennis Boehres (Go\u2014PopUp), Prof. Ingrid Breckner (HCU Hamburg), Andr\u00e9 Wilkens (Autor von Analog ist das neue Bio) und Thomas B\u00f6hm (Autor und Moderator) entwarfen im kollektiven Gespr\u00e4ch 4 Ideen […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":8179,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[],"tags":[],"class_list":["post-8246","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/magazinetest.atomic4dev.net\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8246","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/magazinetest.atomic4dev.net\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/magazinetest.atomic4dev.net\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/magazinetest.atomic4dev.net\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/magazinetest.atomic4dev.net\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=8246"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/magazinetest.atomic4dev.net\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8246\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":17538,"href":"https:\/\/magazinetest.atomic4dev.net\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8246\/revisions\/17538"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/magazinetest.atomic4dev.net\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/8179"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/magazinetest.atomic4dev.net\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=8246"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/magazinetest.atomic4dev.net\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=8246"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/magazinetest.atomic4dev.net\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=8246"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}