{"id":16694,"date":"2020-07-02T14:30:56","date_gmt":"2020-07-02T12:30:56","guid":{"rendered":"https:\/\/magazinetest.atomic4dev.net\/?post_type=magazine-entry&#038;p=16694"},"modified":"2022-05-25T14:54:03","modified_gmt":"2022-05-25T12:54:03","slug":"vorreiter-zara-phygitales-pop-up","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/magazinetest.atomic4dev.net\/de\/vorreiter-zara-phygitales-pop-up\/","title":{"rendered":"VORREITER: ZARA PHYGITALES POP-UP"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">Eine immer st\u00e4rkere Vermischung zwischen digital und physisch war bereits in einer Gesellschaft vor der Covid19 Realit\u00e4t. Im Jahr 2018 machte Vorl\u00e4ufer <span style=\"color: #808080;\"><a style=\"color: #808080;\" href=\"https:\/\/www.zara.com\" rel=\"noopener\">Zara<\/a><\/span> phygital <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">(digital + physisch = phygitales)<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> pop-up deutlich, wie die Zukunft aussehen k\u00f6nnte.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Die Abriegelung und das Befolgen sozialer Distanzierung Regeln haben das Verhalten der Kunden ver\u00e4ndert. So verzeichnete Zara beispielsweise im April 2020 einen Anstieg des Online-Verkaufs um 95% im Vergleich zum Vorjahr!<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Die Einzelh\u00e4ndler haben verstanden, dass Online ein Muss ist und dass das physische Gesch\u00e4ft die gestiegenen Online-Verk\u00e4ufe weiter unterst\u00fctzen muss.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-16668\" src=\"http:\/\/magazinetest.atomic4dev.net\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/3storetechnology2.jpg\" alt=\"FORERUNNER ZARA PHYGITAL POP-UP\" width=\"810\" height=\"552\" srcset=\"https:\/\/magazinetest.atomic4dev.net\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/3storetechnology2.jpg 810w, https:\/\/magazinetest.atomic4dev.net\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/3storetechnology2-300x204.jpg 300w, https:\/\/magazinetest.atomic4dev.net\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/3storetechnology2-768x523.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 810px) 100vw, 810px\" \/><\/p>\n<h3 style=\"text-align: center;\"><b>\/\/Zara als Vorreiter<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Im Jahr 2018 er\u00f6ffnete Zara einen Pop-up-Store in Westfield Stratford, Gro\u00dfbritannien. Es war das erste Gesch\u00e4ft, im welchem in erster Linie Bestellungen aufgenommen und abgeholt werden sollten. Das Pop-up k\u00f6nnte ein Konzept des heutigen Kontextes sein, da es den Ablauf erleichtert, die Zeit im Gesch\u00e4ft und den Kontakt zwischen Kunden und Personal reduziert.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-16676\" src=\"http:\/\/magazinetest.atomic4dev.net\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/3storetechnology3.jpg\" alt=\"FORERUNNER ZARA PHYGITAL POP-UP\" width=\"810\" height=\"569\" srcset=\"https:\/\/magazinetest.atomic4dev.net\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/3storetechnology3.jpg 810w, https:\/\/magazinetest.atomic4dev.net\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/3storetechnology3-300x211.jpg 300w, https:\/\/magazinetest.atomic4dev.net\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/3storetechnology3-768x539.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 810px) 100vw, 810px\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3 style=\"text-align: center;\"><b>\/\/Das Pop-Up<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Der Pop-up-Store war fast 200 Quadratmeter gro\u00df und bot eine ausgew\u00e4hlte Auswahl an Damen- und Herrenbekleidung zum Online-Kauf direkt im Laden an. Das Ladenpersonal half mit mobilen Ger\u00e4ten und Bestellungen konnten noch am selben Tag oder am Tag danach entgegengenommen werden, R\u00fcckgaben und Umtausch wurden hier ebenfalls abgewickelt. Und die Zahlungen erfolgten \u00fcber ein innovatives Kartenterminal System, das \u00fcber Bluetooth betrieben wurde.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Neben anderen Innovationen verf\u00fcgte dieser Pop-up-Store \u00fcber:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0ein Produktempfehlungssystem auf der Grundlage von in Spiegel eingebetteten Informationsbildschirmen;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Radiofrequenz-Identifikation (RFID), so dass das System in der richtigen Gr\u00f6\u00dfe eine Vielzahl von Wahlm\u00f6glichkeiten bietet,<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Vorschl\u00e4ge f\u00fcr die passenden Produkt Kombinationen.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3 style=\"text-align: center;\"><b>\/\/Der Bedarf an Phygitalien heute<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Die Einkaufsnachfrage hat sich in den letzten Monaten drastisch ver\u00e4ndert. Und eine Herausforderung war sofort offensichtlich: Der Online-Bereich eines Unternehmens war auf eine solche Anfrage nicht vorbereitet.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ein phygitaler Laden als Teil der Online-Kanal-Strategie ver\u00e4ndert letztlich das Angebot an Produkten und Dienstleistungen, da sich die Erwartungshaltung der Kunden \u00e4ndert und der physische Einzelhandel nicht der wichtigste &#8222;to go point of sales&#8220; ist.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Die gesamte Kundenerfahrung muss neu erfunden werden:\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">wie wir sie auf dem Weg in den Laden unterhalten, wenn sie in einer Schlange warten,\u00a0<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">wie wir die Produkte ausstellen,\u00a0<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Ladenlayout, um mehr Platz zu schaffen.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Aber auch die KPIs der Filiale m\u00fcssen neu erfunden werden. Beginnen wir mit dem dringendsten: Umsatz pro Quadratmeter (oder Fu\u00df). Nachdem die physischen L\u00e4den f\u00fcr einige Zeit geschlossen wurden, mussten die Marken hohe Mieten ohne Einnahmen zahlen. Dieser Indikator ist nicht realistisch, wenn Kunden die Art und Weise des Einkaufens \u00e4ndern.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Der Einzelhandel erlebte bereits eine Renaissance und musste neue Wege finden, um sich nachhaltig auszudr\u00fccken und sich an die Nachfrage und das Verhalten der Kunden anzupassen. Zaras Phygital-Pop-up ist ein gutes Beispiel f\u00fcr Vorausschau. Wie ein Unternehmen in die Zukunft blicken und vor anderen mit dem Experimentieren beginnen kann.\u00a0<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3 style=\"text-align: center;\"><b>\/\/Ihr seit dran!<\/b><\/h3>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Nutzt den Schwung und startet euer Pop-up, um mit neuen Gesch\u00e4ftsmethoden zu experimentieren. Ihr k\u00f6nnt auch wie der Vorreiter Zara ein <span style=\"color: #00b09f;\"><a style=\"color: #00b09f;\" href=\"https:\/\/www.gopopup.com\/en\/magazine\/venca-new-pop-up-store-brings-the-latest-of-digital-experience\" rel=\"noopener\">phygital Pop-Up<\/a><\/span> sein. Probiert innovative Wege aus, um mit euren Kunden in Beziehung zu treten, sowie eine neue Art, den Raum zu nutzen.\u00a0<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Kontaktiere uns, wir helfen euch!<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div style=\"text-align: center;\">\u00a0<a class=\"btn btn-primary btn-lg bg-turquoise\" href=\"https:\/\/www.gopopup.com\/de\/aboutus\/\" rel=\"noopener\">Pers\u00f6nliches Beratungsgespr\u00e4ch anfordern<br \/>\n<\/a><\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Dieser Artikel wurde aus dem Englischen \u00fcbersetzt.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Eine immer st\u00e4rkere Vermischung zwischen digital und physisch war bereits in einer Gesellschaft vor der Covid19 Realit\u00e4t. Im Jahr 2018 machte Vorl\u00e4ufer Zara phygital (digital + physisch = phygitales) pop-up deutlich, wie die Zukunft aussehen k\u00f6nnte. Die Abriegelung und das Befolgen sozialer Distanzierung Regeln haben das Verhalten der Kunden ver\u00e4ndert. So verzeichnete Zara beispielsweise im April 2020 einen Anstieg des Online-Verkaufs um 95% im Vergleich zum Vorjahr! Die Einzelh\u00e4ndler haben verstanden, dass Online ein Muss ist und dass das physische Gesch\u00e4ft die gestiegenen Online-Verk\u00e4ufe weiter unterst\u00fctzen muss.\u00a0 \/\/Zara als Vorreiter Im Jahr 2018 er\u00f6ffnete Zara einen Pop-up-Store in Westfield Stratford, [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":16672,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[],"tags":[],"class_list":["post-16694","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/magazinetest.atomic4dev.net\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16694","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/magazinetest.atomic4dev.net\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/magazinetest.atomic4dev.net\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/magazinetest.atomic4dev.net\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/magazinetest.atomic4dev.net\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=16694"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/magazinetest.atomic4dev.net\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16694\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":19562,"href":"https:\/\/magazinetest.atomic4dev.net\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16694\/revisions\/19562"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/magazinetest.atomic4dev.net\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/16672"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/magazinetest.atomic4dev.net\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=16694"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/magazinetest.atomic4dev.net\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=16694"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/magazinetest.atomic4dev.net\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=16694"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}