{"id":15347,"date":"2019-10-31T14:45:04","date_gmt":"2019-10-31T13:45:04","guid":{"rendered":"https:\/\/magazinetest.atomic4dev.net\/?post_type=magazine-entry&p=15347"},"modified":"2022-05-26T11:19:44","modified_gmt":"2022-05-26T09:19:44","slug":"museum-of-ice-scream-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/magazinetest.atomic4dev.net\/de\/museum-of-ice-scream-2\/","title":{"rendered":"Wie wichtig ist der visuelle Exzess im Einzelhandel? So kann eine Idee erst zu einem erfolgreichen Pop-up und sp\u00e4ter zu einem Flagship-Store werden"},"content":{"rendered":"

Laut <\/span>Sproutsocial.com<\/span><\/a><\/span> hat Instagram eine Milliarde Nutzer, die jeden Monat auf die Plattform zugreifen; 50 Prozent von ihnen scrollen jeden Tag durch ihren Feed. Ein riesiges Publikum!\u00a0<\/span><\/p>\n

Unter Ausnutzung der vorherrschenden visuellen Kultur, die uns umgibt, konnten viele Marken beweisen, dass die \u201eInstagram Economy\u201c immer noch funktioniert.\u00a0<\/span><\/p>\n

Ein Beispiel, das wir in den Fokus r\u00fccken m\u00f6chten, ist das <\/span>Museum of Ice Cream<\/span><\/a><\/span> (MIC). Warum ist dieses Beispiel so bedeutsam? Wahrscheinlich, weil es das erste Pop-up ist, das zeigt, was man mit einem Veranstaltungsort ohne funktionellen Zweck erreichen kann, der nur visuell anregend ist.\u00a0 So kann eine einfache Idee von einem Pop-up zu einem lukrativen Gesch\u00e4ft werden.\u00a0<\/span><\/p>\n

Das MIC er\u00f6ffnete 2016 seine erste Niederlassung in New York City und wird aufgrund des Erfolgs dieses themenorientierten Pop-ups bald seinen neuen Flagship-Store am <\/span>558 Broadway<\/span><\/a> in Soho, Manhattan, beziehen. Diese neue Dependance wird sich \u00fcber 2.000 Quadratmeter auf 3 Etagen erstrecken. Eine tolle Leistung!<\/span><\/p>\n

\u00a0Seit der Er\u00f6ffnung war das erlebnisorientierte Pop-up mit 30.000 verkauften Tickets in nur f\u00fcnf Tagen sofort ein voller Erfolg!<\/span><\/p>\n

Wie konnten die Initiatoren dies erreichen?<\/strong><\/p>\n

Maryellen Bunn und Manish Vora boten mit ihrem Pop-up ein attraktiv gestaltetes immersives Erlebnis, das dem Wunsch der \u00d6ffentlichkeit nach fotorealistischen Themen, die sie auf Instagram posten k\u00f6nnen, entgegenkam.\u00a0<\/span><\/p>\n

So schlugen sie zwei Fliegen mit einer Klappe: ein Publikum, das bereit ist, 18 $ nach dem Launch zu zahlen, bis zu 38 $ f\u00fcr den neuen Flagship-Store und \u201eein digitales Wort des Monats\u201c, eine hohe Anzahl von benutzerdefinierten Inhalten, die \u00fcber die sozialen Medien geteilt werden.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

Den beiden Gr\u00fcndern gelang es nicht nur, ein Gesch\u00e4ft zu er\u00f6ffnen, das Raum f\u00fcr die Veranstaltung selbst war, sondern sie entwarfen zudem eine Reihe von Nebenprodukten, indem sie Partnerschaften mit Unternehmen wie <\/span>Sephora<\/span><\/a><\/span> (Kreation einer Linie von Eiscreme-Beauty-Produkten) und Target (Kreation einer Kleidungskollektion) eingingen.\u00a0<\/span><\/p>\n

Das MIC zeigt, wie sehr sich unsere Gesellschaft nach multisensorischen Installationen sehnt, nach Erfahrungen, die in sozialen Medien geteilt werden k\u00f6nnen. Die Gr\u00fcnder konnten viele Daten von den 1,5 Millionen Besuchern sammeln, um besser zu verstehen, was sie wollen.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span>Wie werden Orte dieser Art, die etwas von einem Museum und einem Erlebnisraum haben, in Zukunft genannt werden?\u00a0 Mitbegr\u00fcnder Bunn sagte in einem Interview mit Forbes, dass nach langen Gespr\u00e4chen dar\u00fcber „<\/span>Experium<\/span><\/i> – etwas zwischen Museum und Erlebnis – das passende Wort ist. R\u00e4ume und Orte, an denen Menschen wieder mit sich selbst und ihren Mitmenschen in Kontakt treten k\u00f6nnen.“<\/span><\/p>\n

Am Beispiel des MIC wird deutlich, dass man weder ein materielles Produkt noch eine Dienstleistung braucht, um ein erfolgreiches Pop-up zu schaffen. Eine Idee kann ausreichen, wenn man in der Lage ist, sie in eine starke visuelle Sprache zu \u00fcbersetzen. Den richtigen Raum ausw\u00e4hlen, die Idee damit in Verbindung bringen, sich mit dem Wunsch des Publikums nach unerwarteten und immersiven Erfahrungen auseinandersetzen.<\/span><\/p>\n

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