{"id":15070,"date":"2019-09-04T08:30:27","date_gmt":"2019-09-04T06:30:27","guid":{"rendered":"https:\/\/magazinetest.atomic4dev.net\/?post_type=magazine-entry&p=15070"},"modified":"2022-05-26T11:28:49","modified_gmt":"2022-05-26T09:28:49","slug":"new-ecosystems-3","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/magazinetest.atomic4dev.net\/de\/new-ecosystems-3\/","title":{"rendered":"Neue \u00d6kosysteme: Vom \u201ePush-Modell\u201c zum \u201ePull-Modell\u201c und warum Pop-Up Stores letzteres aufwerten k\u00f6nnen"},"content":{"rendered":"

Das Internet war ein Wendepunkt f\u00fcr unser Verst\u00e4ndnis von Zeit, Entfernungen und Kommunikation und hat die Art und Weise des Informationsaustauschs damit schlicht demokratisiert. Zwei Hauptstr\u00f6mungen haben unser Verst\u00e4ndnis des Einzelhandels ver\u00e4ndert: das Aufkommen von <\/span>Technologie-Giganten<\/span><\/a> und das Empowerment neuer Verbraucher.<\/span><\/p>\n

Werfen wir einen Blick auf das Szenario der Tech-Giganten<\/b><\/p>\n

Apple<\/span><\/a> hat die Art und Weise, wie wir kommunizieren, ver\u00e4ndert \u2014\u00a0mit einer einfachen Vision: Die Welt in unsere H\u00e4nde zu legen. Apple erreichte genau das, indem sie die Idee eines neuartigen Smartphones schufen und damiot das Ende der Blackberry-\u00c4ra einl\u00e4uteten. Sie hatten nie vor, gegen das Blackberry anzutreten (das damals ber\u00fchmteste Telefon und Statussymbol seiner Zeit), aber Anfang 2000 hatten Apple eine geniale Idee, eine ganz andere Zukunft f\u00fcr Smartphones zu erschaffen: Ein Device, das nicht nur auf die ein oder andere Funktionalit\u00e4t beschr\u00e4nkt war, sondern ein Device dass alle Kategorien des Lebens umfasst und integriert. Und wie wir heute wissen, sind genau diese Smartphones zu einem zentralen Element in unserem Leben geworden.<\/span><\/p>\n

Amazon<\/span><\/a> hat das Einkaufen grundlegend ver\u00e4ndert \u2014 Mit dem Fokus auf Geschwindigkeit, Verf\u00fcgbarkeit und der Garantie, dass die Verbraucher fast alles in ihren Online-Shops finden und den Kauf in kurzer Zeit erhalten, hat es Amazon in kurzer Zeit geschafft, zu einem der wertvollsten Unternehmen unserer Zeit zu werden. Amazon st\u00f6rt auch die physischen L\u00e4den, da es f\u00fcr ihr Konzept die gleichen Merkmale ihrer Online-L\u00e4den anwendet: Schnelligkeit und effiziente Customer Touchpoints. In der Tat ist der Umsatz von Amazon in den <\/span>physischen L\u00e4den<\/span><\/a> zwischen 2017 und 2018 um 197% gestiegen, was den station\u00e4ren Handel in den USA in Frage stellt.<\/span><\/p>\n

Google<\/span><\/a> hat sich von einer reinen Suchmaschine verabschiedet, um alle Arten von Diensten anzubieten, die scheinbar nichts mehr miteinander zu tun haben. Mit diesen Services, die vom autonomen Fahren bis hin zu Smartphones reichen, hat sich Google zu einem Unternehmen entwickelt, das sich auf unser Leben und unsere Arbeit konzentriert und auf nahezu alle Bereiche und auch Branchen auswirkt. Zum Beispiel hat Google seinen Glasfaserdienst eingef\u00fchrt, der in St\u00e4dten in den USA Privath\u00e4user mit einer schnelleren Internetzug\u00e4ngen ausstattet und Internet-Provider dazu zwingt, ihren Preis zu senken und ihre Bandbreite zu erh\u00f6hen. Google hilft auch beim Aufbau eines Glasfaser-Backbones in Teilen der Welt, in denen es f\u00fcr lokale Regierungen zu teuer w\u00e4re: \u201eDank Google werden bis 2020 90% der Bev\u00f6lkerung mit mobilem Breitband abgedeckt sein.\u201c (Quelle: \u201cThe Signals are talking\u201d von Amy Webb). Mit einer Internetverbindung und einem Smartphone k\u00f6nnen auch entfernte Communities mit dem Rest der Welt in Kontakt treten.<\/span><\/p>\n

Facebook<\/span><\/a> hat unser Verh\u00e4ltnis zueinander ver\u00e4ndert und die Grundlagen f\u00fcr andere soziale Plattformen geschaffen. Als kostenloser Dienst generiert Facebook fast alle Einnahmen aus Anzeigen. F\u00fcr Facebook ist jeder einzelne Nutzer das Produkt. Dies ist ein wesentlicher Unterschied zu klassischen Gesch\u00e4ftsmodellen. Facebook l\u00e4sst seine Nutzer Inhalte produzieren, teilen und liken, extrahiert daraus Daten \u00fcber Verhalten und Interessen, um dann eine ma\u00dfgeschneiderte Werbung auszuspielen.\u00a0<\/span><\/p>\n

All diese Technologie-Giganten haben einige Eigenschaften gemeinsam, die sie zu dem gemacht haben, was sie heute sind:<\/span><\/p>\n