{"id":15003,"date":"2019-07-31T08:00:10","date_gmt":"2019-07-31T06:00:10","guid":{"rendered":"https:\/\/magazinetest.atomic4dev.net\/?post_type=magazine-entry&p=15003"},"modified":"2022-05-26T11:31:38","modified_gmt":"2022-05-26T09:31:38","slug":"retail-detail-pop-ups-vom-trend-zum-mainstream-die-geschichte-wie-pop-up-stores-eine-sache-wurden","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/magazinetest.atomic4dev.net\/de\/retail-detail-pop-ups-vom-trend-zum-mainstream-die-geschichte-wie-pop-up-stores-eine-sache-wurden\/","title":{"rendered":"Retail-Detail: Pop-Ups vom Trend zum Mainstream \u2014\u00a0die Geschichte, wie Pop-Up Stores „eine Sache“ wurden"},"content":{"rendered":"

Kurzfristige Einzelhandelsformate, mit denen Kunden direkt angesprochen werden sollen, um Markenbewusstsein zu schaffen, saisonale Waren zu verkaufen, neue Produkte und M\u00e4rkte zu testen oder auf lokale Bed\u00fcrfnisse zu reagieren, sind nicht neu \u2014\u00a0wie wir meinen, sie haben eine jahrhundertealte Geschichte zu den fr\u00fchesten bekannten reisenden Kaufleuten.<\/span><\/p>\n

Die allerersten Konzepte des Einzelhandels umfassten Wohnwagen oder fliegende H\u00e4ndler, die an verschiedenen Orten auftauchten und Waren brachten, die den Kunden sonst nicht zur Verf\u00fcgung standen, wie etwa exotische Produkte: Gew\u00fcrze, Teppiche, Mode und vieles mehr. Diese reisenden H\u00e4ndler besuchten saisonal oder in regelm\u00e4\u00dfigen Abst\u00e4nden verschiedene Standorte, wodurch sowohl die Nachfrage als auch der Vertrieb nach Waren zunahmen, die den meisten Kunden in den von ihnen besuchten Gebieten nicht regelm\u00e4\u00dfig zur Verf\u00fcgung standen.<\/span><\/p>\n

Das Kernkonzept eines Pop-up Stores, das sich an den Bed\u00fcrfnissen der Kunden orientiert, war also schon immer vorhanden und hat die angebotenen Dienstleistungen weiterentwickelt und verfeinert.<\/span><\/p>\n

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Wer war der Vorl\u00e4ufer des modernen Pop-up-Konzepts?<\/b><\/b><\/p>\n

Ray Kawakubo, der Gr\u00fcnder der japanischen Marke <\/span>Comme des Gar\u00e7ons<\/span><\/a>, er\u00f6ffnete 2004 in Berlin den ersten Pop-up Store, eine vor\u00fcbergehende und mutige Entscheidung, eine Gegenreaktion auf die Aufstockung von Flagship-Stores und die hohen Mieten von High-Street Ladenfl\u00e4chen. Das Ziel dieser damals als Guerilla-L\u00e4den bekannten Stores war es, nur ein Jahr lang au\u00dferhalb der angesagten Zentren und Viertel einer Stadt zu er\u00f6ffnen, mit minimalem Budget die Ladenausstattung zu gestalten und alle \u00dcberbest\u00e4nde und bisher unverkauften Kollektionen unter das Volk zu bringen. <\/span>
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\n<\/span>Trotz seiner Anti-Mainstream-Seele hatte das Pop-up Konzept somit einen soliden gesch\u00e4ftlichen Nutzen. Comme de Gar\u00e7ons er\u00f6ffnete nach dem erfolgreichen Experiment in Berlin tempor\u00e4re Gesch\u00e4fte in Warschau, Helsinki, Singapur, Los Angeles, Hongkong und Glasgow, sowie in weiteren St\u00e4dten in unvorhersehbaren Gegenden auf der ganzen Welt, so dass die Marke schnell wachsen und sich einen Namen innerhalb der Modebranche machen konnte.<\/span>
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\n<\/span>Dieses Pop-up-Konzept wurde schnell von anderen Marken und Akteuren der Branche \u00fcbernommen, um exklusive Trendsetter in ihr Gesch\u00e4ft zu holen. Heutzutage sind Pop-up Stores professionelle Werkzeuge, die Marken in ihrer Gesch\u00e4ftsstrategie als flexiblen Beh\u00e4lter f\u00fcr Ideen verwenden, um neue Zielgruppen zu erreichen, neue Angebote zu testen somit unvergessliche Erlebnisse zu kreieren.\u00a0<\/span><\/p>\n

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Pop-up Stores im Mainstream<\/b><\/p>\n

Das Internet hat, wie jede neue Technologie auch, Pop-ups dazu gebracht, sich weiterzuentwickeln und auf die Eigenschaften des Kundenerlebnisses zu konzentrieren. Dazu geh\u00f6rt die Schaffung eines Gef\u00fchls der Dringlichkeit und Exklusivit\u00e4t, durch das Marken Strategien entwickeln k\u00f6nnen, die mit vor und nach dem Kauf zur Kundenbindung beitragen. <\/span>
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\n<\/span>Dabei spielt die kanal\u00fcbergreifende Arbeit im Einzelhandel eine Schl\u00fcsselrolle: Alle Kunden w\u00fcnschen sich ein nahtloses Einkaufserlebnis, von on- zu offline und wieder zur\u00fcck. Der Aufstieg zum Mainstream wurde dadurch erst m\u00f6glich und der Mehrwert von Pop-ups als Instrument, um den Verbrauchern etwas anderes zu bieten, wurde somit offensichtlich \u2014\u00a0Pop-up Stores sind Marketing-, Verkaufs- und Kommunikationstool in einem:\u00a0<\/span><\/p>\n

Kinos und Theater: <\/b>
\n<\/b>Schaue dir an, was <\/span>Pop-up Screen Cinema<\/span><\/a>, ein in London ans\u00e4ssiges Unternehmen, in den Parks rund um die Stadt London zu bieten hat.<\/span><\/p>\n

Tourismus: <\/b>
\n<\/b>Urban Adventures, ein Unternehmen, das sich darauf konzentriert, unvergessliche Reiseerlebnisse zu schaffen, bietet <\/span>Pop-up-Touren<\/span><\/a> f\u00fcr kurze Zeit an, um bestimmte Feiertage, Festivals, besondere Ereignisse zu feiern oder einfach nur zu testen, ob Kunden sie m\u00f6gen, bevor sie einer gr\u00f6\u00dferen Gruppe angeboten werden.<\/span><\/p>\n

Messen, Festivals und Konzerte: <\/b>
\n<\/b>Sind zu gro\u00dfen Plattformen geworden, auf denen Pop-up Brands den perfekten Rahmen finden, um ein unvergessliches Erlebnis zu schaffen. <\/span>YSL<\/span><\/a> ist bereits zu einer festen Ikone mit ihren Pop-up Boxenstopps geworden, die w\u00e4hrend Coachella kreiert wurden, um erfrischende Beauty-Looks w\u00e4hrend des Festivals anzubieten.<\/span><\/p>\n

Heute k\u00f6nnen Pop-ups aufgrund ihrer Flexibilit\u00e4t und als Teil der Mainstream-Strategie die Aufmerksamkeit der \u00d6ffentlichkeit auf sich ziehen. Ziel ist es, ein Konzept zu entwickeln, das das traditionelle Marketing strategisch in Verbindung mit dem Pop-up Event und den sozialen Medien einsetzt und den n\u00f6tigen Schwung erzeugt, um das Interesse der Kunden zu wecken. <\/span>Go\u2014 PopUp<\/span><\/a> ist seit mehreren Jahren in diesem Sektor t\u00e4tig. Daher wissen wir, welche Standorte die besten f\u00fcr die Kundengruppe sind, die du erreichen m\u00f6chtest. <\/span><\/p>\n

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\u00a0Pers\u00f6nliches Beratungsgespr\u00e4ch anfordern
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