{"id":14952,"date":"2019-07-24T11:00:14","date_gmt":"2019-07-24T09:00:14","guid":{"rendered":"https:\/\/magazinetest.atomic4dev.net\/?post_type=magazine-entry&p=14952"},"modified":"2022-05-26T11:32:01","modified_gmt":"2022-05-26T09:32:01","slug":"wie-mobile-pop-up-stores-helfen-koennen-die-mikro-segmente-deiner-zielgruppe-in-ihrer-natuerlichen-umgebung-zu-erreichen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/magazinetest.atomic4dev.net\/de\/wie-mobile-pop-up-stores-helfen-koennen-die-mikro-segmente-deiner-zielgruppe-in-ihrer-natuerlichen-umgebung-zu-erreichen\/","title":{"rendered":"Wie Mobile Pop-Up Stores helfen k\u00f6nnen, die Mikro-Segmente deiner Zielgruppe in ihrer nat\u00fcrlichen Umgebung zu erreichen"},"content":{"rendered":"

Kunden ver\u00e4ndern ihr Konsumverhalten regelm\u00e4\u00dfig: Familie, Freunde, Wohlbefinden oder Interessen wie Bildung und Unterhaltung r\u00fccken stetig in den Vordergrund und Marken m\u00fcssen neue Wege finden, um die Aufmerksamkeit der Kunden zu gewinnen. Daher werden Marken immer kreativer, das Thema Pop-Up Stores und Live-Kommunikation immer wichtiger, vor allem wenn es darum geht, Zielgruppen in ihrem nat\u00fcrlichen Umfeld zu erreichen \u2014 <\/span>Shock and Awe<\/b> ist dabei eine neue Strategie, um die Zeit der Konsumenten gekonnt einzufangen und um ein einzigartiges und unerwartetes Markenerlebnis zu bieten.\u00a0<\/span><\/p>\n


\n<\/span>Ein ganz besonderer Pop-up Truck\u00a0<\/b><\/p>\n

Nehmen wir das Beispiel des britischen Designers Lee Broom<\/a>, der w\u00e4hrend des Fuori Salone im Mail\u00e4nder Salone del Mobile 2016 einen Pop-up Truck schuf, der eine dramatische mobile Installation beherbergte und als mobiler Ausstellungsraum fungierte.<\/p>\n

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@Lee Broom<\/p><\/div>\n

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Der Pop-up Van kam auf dem Landweg vom Designer-Hauptquartier in Shoreditch, East London, nach Mailand. Ein Hashtag, das verfolgt werden sollte, war #milanvan<\/b> und bot den Leuten die M\u00f6glichkeit, den Standort des Vans zu verfolgen. Wer braucht schon physische Ausstellungsr\u00e4ume, wenn diese sich bewegen und Kunden dort treffen k\u00f6nnen, wo sie sich in der Stadt aufhalten? Zudem ist es m\u00f6glich, mit den Innenr\u00e4umen der mobilen Pop-up Stores zu spielen, um beispielsweise einen dramatischen Kontrast zur Au\u00dfenwelt bzw. Zum Standort zu schaffen. Lee Broom nutzte seine ganze Fantasie, um dieses Erlebnis zu vermitteln und schuf einen Pop-up Truck, der einem antiken italienischen Palazzo \u00e4hnelte.<\/p>\n

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Neue Wege im Live-Marketing<\/b><\/p>\n

Mikromarketing oder Hyperpersonalisierung ist ein Trend, der Unternehmen und Marken dazu bewegt, ihre Zielgruppen auf neue, unterschiedliche Weise anzusprechen: Marken kennen die Routinen ihrer Zielgruppen, die Orte, in denen sie am meisten Zeit verbringen, sie analysieren, wie sie ihre Freizeit organisieren und wissen genau, wo sie ein bestimmtes Produkt anbieten m\u00fcssen. Dies ist genau das, was <\/span>Be Time Bus<\/span><\/a> mit ihrem mobilen Yoga Studio in New York City gedacht haben muss, als sie beschlossen haben, einen Yoga-Bus einzurichten, um in Nachbarschaften rund um den Big Apple auftauchen zu k\u00f6nnen und Kunden zu helfen, Meditation in ihrem Alltag zu integrieren.<\/span><\/p>\n

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@Be Time, Meditation Bus<\/p><\/div>\n

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Ein mobiler Pop-up Store kann auch dir dabei helfen, deine Kunden besser kennenzulernen, wenn du im Begriff bist, einen physischen Store zu er\u00f6ffnen. Der Case von <\/span>Warby Parker<\/span><\/a>, einem exklusiven Online-Unternehmen, das auf Brillen spezialisiert ist, ist ein interessantes und spannendes Beispiel \u2014\u00a0Warby Parker ist so schnell gewachsen, dass deren Online-Kunden im Kaufrausch die Adresse des B\u00fcros aufsuchten, weil sie dort einen Laden der Marke vermuteten. Aber die Marke hatte keinen Laden und keine B\u00fcros. nur ein Wohnzimmer im Haus des Gr\u00fcnders.<\/span><\/p>\n

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@Warby Parker<\/p><\/div>\n

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Die hohe Nachfrage gab den Mitbegr\u00fcndern genug Selbstvertrauen, um von der Er\u00f6ffnung eines Ladengesch\u00e4fts zu tr\u00e4umen \u2014\u00a0aber nur wo? Was wollten die Kunden? Welche Art von Erlebnis suchten sie? Was sind die Bed\u00fcrfnisse im Moment des Kaufs einer Lesebrille? Diese Fragen konnten nicht nur mit Zielgruppendaten gel\u00f6st werden, die sie online gesammelt hatten. Sie mussten rausgehen und die Kunden physisch treffen. Vor diesem Hintergrund wurde der Warby Parker Class Trip ins Leben gerufen, ein in ein Gesch\u00e4ft eingebauter Pop-up Bus. Laut Blumenthal, einem der Mitbegr\u00fcnder, half diese Strategie ihnen, verschiedene Stadtteile in 15 St\u00e4dten zu erreichen und die notwendigen Daten zu sammeln. Und darauf basierend er\u00f6ffneten sie im April 2013 ihr erstes Gesch\u00e4ft in Soho, NYC.<\/span><\/p>\n

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Mikro-Segmente entscheiden Pop-up Standorte<\/b>
\nWenn du dar\u00fcber nachdenkst, wie du eine Verbindung zu den Mikro-Segmenten deiner Zielgruppe herstellen kannst, musst du diese unbedingt gut kennenlernen. In der Vergangenheit wurde dies in der Regel durch die Aufteilung der Kunden nach demografischen Merkmalen erreicht. Die Merkmale der Verbraucher sind jedoch verschwommen und nicht so einfach zu clustern. Immer mehr Menschen m\u00f6chten neue Dinge ausprobieren, unabh\u00e4ngig von Alter, Religion, Geschlecht usw. Der beste Weg, sich mit dieser post-demografischen Gesellschaft zu verbinden, besteht darin, sie sehr gut kennenzulernen und mit ihnen in ihrer nat\u00fcrlichen Umgebung zu interagieren, dort wo sie ihre Routinen ausf\u00fchren und die meiste Zeit verbringen.<\/span><\/p>\n

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Wenn deine du f\u00fcr deine Marke \u00fcber eine Strategie nachdenkst, die darauf abzielt, die Aufmerksamkeit deiner Kunden in <\/span>ihrem nat\u00fcrlichen Lebensraum<\/span><\/i> zu gewinnen, lass es uns wissen. Wir helfen dir gerne, die beste Standorte zu finden, um deine Kunden mit einem Pop-up Event zu \u00fcberraschen.\u00a0<\/span><\/p>\n

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\u00a0Ruf uns an
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