{"id":10140,"date":"2016-04-21T12:32:59","date_gmt":"2016-04-21T10:32:59","guid":{"rendered":"http:\/\/cms.gopopup.com\/?post_type=magazine-entry&p=10140"},"modified":"2022-05-26T23:06:06","modified_gmt":"2022-05-26T21:06:06","slug":"how-to-guide-pr-fuer-deinen-pop-up-store","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/magazinetest.atomic4dev.net\/de\/how-to-guide-pr-fuer-deinen-pop-up-store\/","title":{"rendered":"How-To Guide: PR f\u00fcr Deinen Pop-Up Store"},"content":{"rendered":"

Shopping ist ein soziales Ereignis: Wie Du Deinen Pop-Up Store als Event denken kannst und Journalisten, Blogger und Opinion Leader f\u00fcr Dich gewinnst.<\/span><\/strong><\/p>\n

Shopping ist ein soziales Ereignis. Deinen Shop als Event zu denken und umzusetzen, ist ein Gewinn f\u00fcr Deine Kunden \u2013 und deswegen auch f\u00fcr Dich. Um Aufmerksamkeit zu erregen braucht es eben ein bisschen Aufregung und soziale Interaktion in und um Deinen Pop-Up Store herum: eine Er\u00f6ffnungsparty<\/a>, Workshops, Panels, Produkt-Demonstrationen, Lectures usw. Du solltest eine sinnliche Erfahrung entwerfen, die Du auch schon vor Er\u00f6ffnung kommunizieren kannst. Entwickle eine Story<\/a>: Was willst Du mit dem Shop erreichen und warum? Wie sollen sich die Besucher beim Verlassen Deines Pop-Ups f\u00fchlen? Wor\u00fcber sollen sie reden? Eine gute Story weckt Bed\u00fcrfnisse, die Du dann umgehend befriedigen kannst. In welchem Umfang so eine Story im Storedesign umgesetzt werden sollte, kommt auf Deine Ziele<\/a> an. Wenn Dein prim\u00e4res Vorhaben ist, Umsatz zu generieren, ist eine gewissenhafte und koh\u00e4rente Inszenierung Deiner Produkte vielleicht weniger ausschlaggebend. Aber wenn Du die Brand Awareness erh\u00f6hen willst, ist eine gute Geschichte ein wichtiges Werkzeug, um einen Draht zu Deinen Kunden zu bekommen.<\/span><\/p>\n

Das Opening Event
\n<\/span><\/strong>Die Story ist auch das, was man als Message zum richtigen Zeitpunkt an die Presse und an andere Multiplikatoren vermitteln sollte, am besten vor Deinem gro\u00dfen Opening Event, das DIE Gelegenheit ist, um nachhaltig Eindruck zu hinterlassen. F\u00fcr dessen Umsetzung gibt es tausende Ideen und M\u00f6glichkeiten, plane ihn in jedem Fall im Hinblick auf Dein Gesamtkonzept, aber als eigenst\u00e4ndiges Projekt mit eigenen Zeit- und Finanzpl\u00e4nen; der maximale Etat daf\u00fcr sollte in Deiner \u00fcbergeordneten Budgetierung schon enthalten sein. \u00dcberlege Dir: Wie viele Leute erwartest Du? Welche Getr\u00e4nke und was f\u00fcr Fingerfood k\u00f6nntest Du anbieten? Was ist mit Musik, Live-Band oder DJ? Sollen die G\u00e4ste Giveaways erhalten oder ein personalisiertes Andenken mitnehmen k\u00f6nnen, zum Beispiel Polaroid-Fotos oder Bilder aus einem Fotoautomat? Denke an die Details: Wo k\u00f6nnen leere Flaschen abgestellt werden, ohne dass Deine Ware in Gefahr ger\u00e4t? Und gibt es jemanden w\u00e4hrend des Events, der hinter den Kunden dezent aufr\u00e4umen kann? Ist ein Caterer eine Option?<\/p>\n

Presse-Sneak-Peak oder Blogger-Fr\u00fchst\u00fcck?
\n<\/span><\/strong>Um schon im Vorfeld eine gewisse Aufregung zu erzeugen, reicht es nicht, einen Veranstaltungshinweis im jeweiligen Stadtmagazin zu ver\u00f6ffentlichen. Das braucht ein bisschen <\/span>Marketing<\/span><\/a>– und PR-Einsatz, der sich aber wirklich lohnen kann: Du k\u00f6nntest Journalisten, Redakteure und Blogger zu einer Presse-Sneak-Peak einladen, bei der sie einen exklusiven ersten Einblick in Deinen Shop bekommen. Blogger sind eh tolle Multiplikatoren, wenn sie sich in der Community bewegen, die auch Du ansprichst. Vielleicht findest Du ein paar, f\u00fcr die Du ein Blogger-Fr\u00fchst\u00fcck ausrichten willst, bei dem Du sie von Deiner Idee \u00fcberzeugen kannst? Es gibt viele Wege, mit Bloggern oder anderen Partnern zu kooperieren. Gibt es Prominente, von denen Du wei\u00dft, dass sie sich f\u00fcr Deine Idee begeistern k\u00f6nnten? Recherchiere Deine m\u00f6glichen Schl\u00fcsselpositionen-Partner gr\u00fcndlich, w\u00e4hle sie strategisch und sorgf\u00e4ltig aus und behandle sie dann auch dementsprechend. Bau eine Beziehung zu ihnen auf, statt ihnen ungefragt Mails zu schicken. Ziel- und z\u00fcgelloses, dazu noch unpers\u00f6nliches Einladen wirkt schnell beliebig \u2013 das kommt bei niemandem gut an. Gerade f\u00fcr kleine Unternehmen ohne riesiges Werbebudget kann der eine Retweet der richtigen Person, die kurze Erw\u00e4hnung auf einem popul\u00e4ren Blog oder das Foto des Promis mit Deinem Produkt Gold wert sein.<\/span><\/p>\n

Social media first!
\n<\/span><\/strong>Apropos Community und Management: Social media first! Erstelle nicht nur f\u00fcr Dein Unternehmen eine Facebook-Seite, sondern auch ein Facebook-Event f\u00fcr Deinen Pop-Up Store und Deinen Er\u00f6ffnungsabend\/-nacht\/-tag. Lade Freunde und Follower ein und ermutige sie, wiederum ihre Freunde einzuladen. Erfinde einen catchy Hashtag, mach die Crowd mit Instagram-Fotos neugierig, halte sie \u00fcber die Vorbereitungen auf dem Laufenden usw. Suche andere Unternehmen oder Communities, die eine \u00e4hnliche Zielgruppe ansprechen und interagiere mit deren Kan\u00e4len, netzwerke! Der Erfolg l\u00e4sst sich \u00fcber Social Media gut messen \u2013 und das solltest Du immer im Auge behalten, damit Du herausfindest, was gut funktioniert und was nicht. Nutze das Event, um Content zu produzieren. Mach Videos und Fotos, hol O-T\u00f6ne von Deinen Besuchern ein, berichte dar\u00fcber! Hinterher kannst Du auswerten: Wie viele Clippings hast Du womit erzeugt? Wie viele Posts? Wie viele Backlinks? Sammle auch Presseberichte, Blogbeitr\u00e4ge und sonstige mediale Berichterstattungen f\u00fcr Dein Portfolio.<\/p>\n

Bei aller erzeugten Aufregung ums Pop-Up solltest Du nicht vers\u00e4umen, auch Dein \u201ePop-Down\u201c zu thematisieren. Wenn Du das nicht klar kommunizierst und Dein Laden irgendwann sang- und klanglos pl\u00f6tzlich wieder weg ist, k\u00f6nnten Kunden denken, dass das wirtschaftliche Gr\u00fcnde hat. Negative Mundpropaganda, die Deiner Marke schaden, vermeidest Du ganz einfach, indem Du die begrenzte Existenzdauer und das Enddatum immer mitkommunizierst. Nicht zuletzt tr\u00e4gt das nat\u00fcrlich zu Deiner Exklusivit\u00e4t bei und erh\u00f6ht die Dringlichkeit, Deinen Store zu besuchen.<\/span><\/p>\n

Wo Du uns findest<\/strong>:<\/p>\n

\n

gopopup.com<\/a><\/span><\/p>\n

facebook.com\/gopopup<\/a><\/span><\/p>\n

@gopopupcom<\/a><\/span><\/p>\n

#gopopup<\/a><\/span><\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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