{"id":10120,"date":"2016-04-21T12:32:26","date_gmt":"2016-04-21T10:32:26","guid":{"rendered":"http:\/\/cms.gopopup.com\/?post_type=magazine-entry&p=10120"},"modified":"2022-05-26T23:06:48","modified_gmt":"2022-05-26T21:06:48","slug":"how-to-guide-was-ist-ein-pop-up-store","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/magazinetest.atomic4dev.net\/de\/how-to-guide-was-ist-ein-pop-up-store\/","title":{"rendered":"How-To Guide: Was ist ein Pop-Up Store?"},"content":{"rendered":"

Kurzzeitig und innovativ \u2013 Wie Pop-Up Stores mit Konventionen des Einzelhandels spielen und so die Beziehung zwischen Marke und Kunden neu erfinden.<\/strong><\/p>\n

Pop-Up Stores sind das Zukunftsmodell des Einzelhandels. Sie bestehen nur f\u00fcr kurze Zeit und sind gerade deshalb nachhaltig. Ob Laden, Restaurant, Bar, Caf\u00e9, Event oder Galerie, ob f\u00fcr einen Tag oder f\u00fcr sechs Monate \u2013 f\u00fcr eine begrenzte Dauer entsteht in einem besonderen Umfeld etwas Einzigartiges. Heute hier, morgen schon wieder weg: Pop-Ups sind exklusiv und au\u00dferordentlich. Sie spielen mit den traditionellen Regeln und Konventionen des Einzelhandels und erfinden so die Beziehung zwischen Marke und Kunde neu.<\/p>\n

Im Handel wird der Multichannel Ansatz zunehmend zur Norm. Egal ob junger Unternehmer, f\u00fcr den das Online-Business meistens den Einstieg auf den Markt bedeutet, oder etablierte Brand: Pop-Ups sind ein super Gegengewicht und eine tolle Erg\u00e4nzung zum Online-Handel. Das Feedback ist direkt und die Kunden haben die M\u00f6glichkeit zur Interaktion mit Produkten, Marken oder Services. Nicht ohne Grund begeistern sich immer mehr Entrepreneure und Unternehmen f\u00fcr das Konzept des kurzeitigen Mietens. Ob Einsteigermodell f\u00fcr den eigenen Laden oder Marketingstrategie zur Erh\u00f6hung der Brand Awareness \u2013 Die W\u00fcnsche Deiner Kunden k\u00f6nnen durch den direkten Kontakt genau validiert werden und Du kannst so die jeweilige Business-Strategie kosteng\u00fcnstig sehr viel exakter optimieren.<\/p>\n

Die Geburt der Pop-Up Idee<\/strong><\/p>\n

Das Konzept des Pop-Up Verkaufs ist nicht ganz neu. Angefangen hat es in der gro\u00dfst\u00e4dtischen Kunstszene, wo K\u00fcnstler und Kreative in leerstehenden Gewerbeimmobilien und Lagerhallen eine billige M\u00f6glichkeit sahen, ihre Werke zu pr\u00e4sentieren oder Leute bei Events zusammenzubringen. Die urbanen Veranstaltungen waren fl\u00fcchtig und einmalig \u2013 und genau darin lag ihr Reiz: Die Idee des Pop-Ups war geboren.<\/p>\n

Der Handel hat sich das Prinzip schnell zunutze gemacht, Ende der Neunziger entstanden zuerst vor allem in den USA exklusive Verkaufsr\u00e4ume, die nur so lange ge\u00f6ffnet hatten, bis sie ausverkauft waren. Die M\u00f6glichkeiten, die im tempor\u00e4ren Mieten von Ladenfl\u00e4chen liegen, gehen heute aber weit \u00fcber den kurzzeitigen Direktverkauf hinaus. Das ist auch n\u00f6tig, denn der Einzelhandel hat sich ver\u00e4ndert. Man \u00fcberzeugt nicht mehr ausschlie\u00dflich durch qualitativ hochwertige Produkte, sondern auch und vor allem mit dem Erlebnis<\/a>, das mit ihnen verbunden wird \u2013 und das f\u00e4ngt nicht erst beim Einkauf an.<\/p>\n

Zur richtigen Zeit am richtigen Ort<\/strong><\/p>\n

Es braucht innovative Ladenmodelle, die auf gleicherma\u00dfen \u00fcberraschende wie effiziente Weise Produkte oder Dienstleistungen inszenieren und die variabel genug sind, die unterschiedlichsten Ziele<\/a> verfolgen zu k\u00f6nnen: Du willst Neukunden an einem attraktiven und stark frequentierten Standort<\/a> ansprechen? Die Idee f\u00fcr eine alternative Ladengestaltung ist bereit, Wirklichkeit zu werden? Neue Produkte oder Dienstleistungen wollen auf den Markt geschmissen werden? Du m\u00f6chtest eine ganz bestimmte Zielgruppe erreichen? Alt-Best\u00e4nde raushauen? Kundenmeinungen einholen? \u2013 Pop-Ups geben Marken und Unternehmen die Flexibilit\u00e4t, die sie brauchen, um zur richtigen Zeit am genau richtigen Ort zu sein.<\/p>\n

Shopping als soziales Ereignis<\/strong><\/p>\n

Wer schon mal auf einem Konzert eines mittelm\u00e4\u00dfigen Acts war und sich danach verstohlen eingestehen musste, dass er Jutin Bieber doch nicht nur schlecht findet, kann schnell nachvollziehen, dass das Live-Erlebnis<\/a> schon allein wegen seines unmittelbaren Charakters einen gewissen Wert hat. Genauso hat das analoge Einkaufserlebnis gegen\u00fcber dem Online-Shopping einen unleugbaren Mehrwert: Es ist sozialer Raum und h\u00e4lt als solches \u00fcberraschende Kontakte zu anderen Menschen bereit. Das ist unvorhergesehen und intensiv. Ein Eindruck, der bleibt. Ganz davon abgesehen wollen Kunden entgegen aller d\u00fcsteren Prophezeiungen vom untergehenden Einzelhandel die Produkte eben doch anfassen und f\u00fchlen, bevor sie sie kaufen. Das jedenfalls sagt die Statistik: 2015 lag der Umsatz des Online-Handels am gesamten Einzelhandels-Umsatz in Deutschland bei 11,7 Prozent. Der Online-Handel ersetzt den traditionellen also nicht, sondern beide greifen immer st\u00e4rker ineinander, so betreibt bereits j<\/a>eder zweite<\/a> der 1000 gr\u00f6\u00dften Online-Shops mittlerweile auch station\u00e4re Gesch\u00e4fte.<\/p>\n

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Wo Du uns findest<\/strong>:<\/p>\n

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